網路行銷泛指透過網際網路進行產品行銷的行為，而網路由過去BBS、WWW、FTP、Email這些傳遞資訊的方式到現在，縱使是經常被提到的YouTube、Web2.0等等方式都還是在WWW的架構下進行。但是有一種稱為Widget的小工具，以提供使用者簡易介面的方式去執行一些常常用的功能，似乎有機會成為一股網路行銷的新趨勢。
◎小巧可愛的即時化資訊瀏覽器
和一般桌面軟體不同的是，Widget是利用XML或JavaScript等網路語言寫成的程式，雖然看起來有點類似計算機、小鬧鐘等作業系統內含的小型工具，但是它的網路功能可以讓使用者隨時在網路上取得更新後的資訊，例如全球各時區時間、氣象、匯率、字典等等，完全不用打開瀏覽器經過搜尋、下載等過程。換句話說個人電腦可以透過Widget為個人資訊的整合平台，以後電腦一開機就已經把主人需要的資訊更新完畢等候瀏覽。
◎會寫網頁程式就有Widget開發能力
最近看到Yahoo與某英語雜誌聯名推出的Widget版本的案例，下載並安裝之後馬上可以獲得線上收聽、字典查詢、每日一句等等教學服務，我想這樣的案例應該會繼續不斷地發生。事實上Yahoo在還提供了許多現成的Widget功能，只要下載並啟動喜歡的Widget就可以開始使用，而每次電腦開機之後Widget就會像個資訊儀表版一樣自動啟動並更新資料。看起來有點類似瀏覽器裡面RSS的功能，但是Widget的版面美觀多了，技術上又提供了很簡單的開發方式，相信很多企業的資訊人員應該都可以輕鬆地製作自己公司的Widget。
◎網路與軟體巨頭同時推廣的資訊傳遞概念
如果您現在還認為Widget這種小技術不會影響網路行銷的生態，那可能會錯失一個大好機會喔，因為任何網路的行銷方法都必須注意作業系統的改變，微軟在最新的Windows Vista中已經加入了Gadget的概念，跟Widget是相同的作業原理，如果微軟勢必致力於推廣Vista，那相關的概念一定會跟著水漲船高。這樣推論起來就跟PDA的網路行銷一樣，如果已經錯過WWW競爭的企業可以利用這個機會獲得另一個機會。企業會不會因為這樣的技術而獲得更多的商機？答案是肯定的，尤其是當WWW瀏覽器已經變不出什麼新把戲的時候，新的技術一定會受到很多的注目，尤其這次技術的推動者是Yahoo與微軟更值得期待。
◎個人化資訊訂閱觀念
Widget最好的特色是在於個人化的資訊整合，你可以自行「訂閱」喜歡的資訊內容，每個資訊來源就像一個電視頻道一樣點擊之後就會開始播放，使用者又可以把不喜歡的頻道關閉甚至丟到垃圾桶。如果個人化資訊整合平台是網路族群喜歡的概念，那Widget已經做到了這一點。
◎企業對Widget技術應有的態度
由於Widget的技術不是很複雜，因此建議企業可以嘗試著製作Widget，Widget與WWW在資料表達上最大不同在於WWW幾乎是什麼都想提供，而使用Widget作為資訊傳遞的媒介就要去蕪存菁了。關於這一點，相信也是瀏覽者最希望看到的進步。＠
行銷智慧：Widget將提供網路行銷另外一個新的機會與競爭空間
本文作者江亙松現為網路通科技行銷管理顧問公司負責人
著有《你的行銷型不行》一書
(http://www.dajiyuan.com)
