綠色題材暴紅 好萊塢影壇焦點「地球」

【大紀元7月29日報導】（中央社記者褚盧生洛杉磯特稿）執世界電影牛耳的好萊塢，最近在製片公會內部不對外公開的「明日之星」評選活動中，意外發現當前最受矚目的影壇焦點，既不是演藝圈的新人，也不是迎接事業第二春的資深演員，而是大家賴以居住生活但備受溫室效應困擾的「地球」。

這一評選結果，顯然跟多年前「時代週刊」以「電腦」做為年度風雲人物，有異曲同工之妙。

自從美國前副總統高爾主持拍攝的紀錄片「不願面對的真相」（An Inconvenient Truth）獲得今年奧斯卡最佳紀錄片獎以來，「地球生態」和「地球暖化」已經成為普遍關注的議題。

如今，從好萊塢製片人與金像獎評審的背景來分析，不難發現兩者的共通性是具有「樂活」的思維，他們在政治理念上多屬於自由派，經常以行動凸顯心靈的獨立不羈和自我實現的人生哲學，對社會具有責任感與自覺意識。

另一方面，來自智慧財產權的豐厚收入，也令這些人無虞衣、食、住、行，他們生活的目標是希望創造一個對地球、生物、自然界都有益的環境和美好未來。

「綠色」題材影集受青睞

好萊塢的這股「樂活」思維並不只限於舞台前的明星級人物，也普遍存在於幕後製作群的創意；選擇年輕人做為「基本觀眾」的CW電視網，向來是以推出引領風氣之先的作品為宗旨，如今正配合製作計畫，準備秋季來到之前快馬加鞭推出融入「綠色」題材的電視影集。

這裡所稱的「綠色」題材，包括對抗全球暖化與溫室效應而強調的綠色科技，也就是大力發展清潔型能源，減少污染物質排放，進而鼓勵使用乙醇、太陽能電板、氫燃料，並且多方利用回收資源，以減輕後代子孫的負擔等。

談起CW電視網，其實大有來頭，它是哥倫比亞廣播（CBS）與華納兄弟共同投資的事業之一，該公司搶搭「綠色公車」的目的，除了製作團隊的理念，也是基於現實考量，因為該網的主要觀眾年齡層介於十八至三十四歲之間，這些人正是「樂活」的實行家。樂活是指注重健康和永續發展的理念。

專精市場分析的「智慧集團」（IntelligenceGroup）在它最近完成的問卷中指出，十八至三十四歲間的年輕人，正是好萊塢電影與知識性電視節目的基本觀眾。

這一巧合，如今在充滿競爭、市場導向的美國企業界引起高度重視。名列全美百大企業前茅的奇異公司就決定率先推出一系列重視環保、節約能源、關心生態的企業形象廣告。

環保節目吸引廣告商

不為一般人所知的是美國四大電視網之一的國家廣播公司，正是奇異的子公司，這就意味著國家廣播公司在即將或未來播出的節目中，將會配合母公司的需要，推出許多帶有「樂活」觀點的節目。

在美國傳播界以製作知性電視節目著稱的「發現頻道」（Discovery Channel）近日也不甘落人後地宣布，明年將推出「善待地球」節目。另外，還會在它旗下的家庭數位頻道推出「發現綠色地球」，內容包括對人體有益的「有機食物」與「綠色建築」概念。

「發現頻道」執行長柴斯納夫表示，在生活中添加一點綠色，創造健康的未來，已經不是掛在嘴邊的流行術語，而是現實世界方興未艾的環保運動。

柴斯納夫形容，凡是涉及環保新觀念的電視節目，縱然目前停留在製作或規畫階段，卻已如磁石般吸引了眾多廣告商蜂擁而至。

譬如，金融業巨擘「美國銀行」四月間曾以企業名義斥資贊助「發現頻道」製作「地球」系列影集，現在更進一步提供兩百億美元貸款給願意投入改善溫室效應的科技公司具案申請；另一方面還對有意將自己現在的住處採取「綠化」或是「節能」措施的民眾，提供現金獎勵措施。

企業特別編列「綠色預算」

柴斯納夫指出，愈來愈多的企業現在開始從廣告預算中加重推廣樂活理念的比例，有些公司甚至在既有的廣告預算之外，另行編列獨立自主運作的「綠色預算」。

他說，市場的趨勢已經水到渠成，這不只事關消費者的傾向，做為這股潮流的動力，是現代人希望生活在跟環境共存共榮的情境裡面。

值得一提的是，好萊塢不僅製片趨勢走上「綠色」之路，現在連片廠的拍攝作業也放棄傳統七十厘米膠卷，儘量採用可以重複錄影的數位器材，為的是減少化學物質對環境的危害，甚至攝影棚裡的水銀燈、布景也都改用省電燈泡和可以回收的再生資源。