【大紀元8月3日報導】（中央社記者張弘光莫斯科三日電）全球最大的咖啡連鎖店─美國星巴克咖啡企業今年秋天將大舉進軍俄羅斯，雖然這是一項單純商業投資行為，但莫斯科輿論卻認為，除了商業競爭外，星巴克咖啡將直接挑戰傳統俄羅斯咖啡文化，帶來巨大衝擊。
最新出版的新聞周刊俄文版封面故事，報導星巴克咖啡將揮軍東進的故事，文中有一張星巴克咖啡世界版圖，在前蘇聯國家中只有亞美尼亞有兩家星巴克咖啡，其它地區一片空白。
星巴克咖啡的俄羅斯行動策劃已久，他們希望能繼麥當勞之後，再度成為俄羅斯最成功連鎖商店。對於星巴克咖啡進入市場，俄羅斯本土咖啡業界正嚴陣以待，準備迎接挑戰。
俄羅斯自帝俄沙皇時代起，就有咖啡文化，強調優閒、文化、精緻。這項傳統縱使在共產黨時代，仍然延續下來，而且還融入俄羅斯一般人生活。目前俄羅斯本土咖啡連鎖店也保持傳統優雅特色，這與星巴克咖啡強調便利迅速年輕時尚截然不同。
支持星巴克咖啡者認為，正由於與俄羅斯傳統咖啡文化不一樣，才是星巴克咖啡在俄羅斯成功的機會點，星巴克公司的市場定位是將其店面成生活中的第三地，也就是介於顧客的家和工作場所之間。他們希望將每一家星巴克佈置的簡單舒適。這概念對住處狹小的俄羅斯人很有吸引力。
俄羅斯社會學者索柯洛夫說，蘇聯解體之初，麥當勞進入俄羅斯是因為當時俄國沒有速食文化，對這種新事物照單全收，使麥當勞在俄羅斯成功立足。現在俄羅斯情況與十六年前大不相同，目前正在是俄羅斯房地產價格最高之際，星巴克咖啡企業要進入市場將面臨嚴厲考驗。
