【大纪元2011年01月29日讯】（大纪元记者金靖综合报导）受成本上升等因素影响，近日大陆国产啤酒三巨头之一的燕京啤酒在其主要强势区域市场涨价，而在去年年底，另一啤酒行业巨头华润雪花亦有类似的提价情况。同样鉴于原材料成本上升和市场因素考虑，业内人士认为，年后饮料市场提价也几成定局。
燕京啤酒强势市场提价
从1月18日起，燕京啤酒在北京市场上的主力产品10度清爽型啤酒将执行新的价格，其每箱进价涨了3元，已从42元提高至45元。
由于竞争激烈，各大啤酒企业不敢提价，尤其是在当前的消费淡季。“啤酒行业竞争比较激烈，由于国内啤酒企业多集中在中低档啤酒市场，消费者忠诚度不高，对价格的敏感度较高，一旦涨价，容易造成消费群的流失进而影响企业业绩。”中投顾问食品研究员周思然认为。
定价权强化也是燕京啤酒提价的主要原因。目前燕京啤酒在北京、广西、内蒙古等地区已取得强势垄断市场份额，尤其是北京市场份额长期在80%以上，牢固掌控其终端市场，提价对其销量影响较小。
业内认为，今年啤酒提价趋势将不可阻挡，在行业未达成统一提价的情况下，部分企业会选择主要强势区域市场进行试探提价。
事实上，从去年11月份开始，部分啤酒企业针对主要强势区域市场已开始悄然涨价。在沈阳市场，瓶装和听装雪花啤酒已有不同程度的涨幅，其中，瓶装500ml雪花啤酒从3.5元涨到4元，330毫升听装雪花啤酒从2元变为2.4元，而在四川、辽宁、安徽等强势地区，华润雪花已经对部分产品提价20%，平均提价也有10%以上。
燕京、雪花提价主要是针对各自所在优势区域。燕京、雪花已经提价，国产啤酒三巨头之一的青岛啤酒却相对“静悄悄”。不过，面对成本压力，青岛啤酒也应有提价动机。
应对成本上升 提价成首选
2010年华润雪花产销量约1000万吨，燕京啤酒产销量约500万吨，青岛啤酒销量630万吨左右。
随着区域品牌被不断整合，尚未被整合的小品牌，已经难以通过价格战与各大巨头相抗衡，而华润雪花、青啤、燕京等凭借其在各自主导区域的优势地位，已掌握了定价话语权，通过提价来应对成本上升已经水到渠成。
华润雪花董事、总经理王群表示，目前世界主要产麦区因美元贬值，造成大麦价格上涨，另加上国际航运价格及燃油价格上涨，麦芽价格上涨的紧张局面将不断加剧及持续下去。由于成本压力上升，他预计整个啤酒业在2011年会有一轮涨价，幅度约一成，具体则针对不同区域、市场竞争激烈程度来确定。
大麦在啤酒总成本中所占比例在20%左右。2009年进口大麦210美元/吨，而到了2010年，进口大麦价格在370美元/吨，上涨了76%以上。
申银万国分析师在去年12月初的研报中指出，包装物也有不同程度的上涨，大约5%-6%，包装物的成本占比在 51%。
年后饮料提价无悬念
自本月初可口可乐公司宣布将对旗下“美汁源“等产品提价4%-6%之后，百事可乐、娃哈哈、汇源果汁等品牌在内的不少饮料企业也积极响应。
由于超过60%的饮料以农产品为主要原料，与上年同期相比，目前饮料用农产品初加工后的原料价格涨幅达50%以上；饮料生产所需的各种包装材料价格也已明显上涨，目前饮料包装材料价格的涨幅同比达到20%以上。
饮料行业人士分析认为，饮料真正的旺季是在夏天，年节只能算“淡季中的旺季”，但此时消费者对价格会很敏感，考虑到消费者的购买情绪，企业一般不会在这个时间段涨价，一些品牌饮料还会加大零售终端的促销力度，但年节过后，消费者的消费意识普遍有所下降，此时提高产品价格不会引起过多的舆论重视，因此年节后饮料市场提价几成定局。
