【大纪元2011年07月29日讯】（大纪元记者王嫣然编译报导）中国消费者对西方的知名品牌服饰的热爱举世闻名，已经达到了狂热膜拜的程度，这一点让欧美国家的消费者望尘莫及。2010年中国服饰销售总额为3,980亿（600亿美元）元人民币。到2020年，中国服饰销售总额预计将会是现在的三倍，增加到1万3千亿元人民币（2千亿美元）。
美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报导，中国在过去十年中经济发展迅速，随着中国国民腰包越来越鼓，服饰市场也在蓬勃兴起，在未来几年内还会继续快速增长，这给国外服饰公司进入中国市场创造了很好的机会。波士顿咨询集团最近的报告显示，未来五年里，中国的服饰工业会占到全球服饰市场增长的30％。到2020年，中国将成为世界第二大服饰市场。
收入低难省衣装 金玉其外是必须
然而，如果服饰零售商要进入迅速发展的中国市场，还要考虑这样一个问题：中国14岁至45岁年龄段的城市消费者用在服饰上的平均消费还不到美国和英国的四分之一。其中主要原因是中国人普遍收入较低。
波士顿咨询公司香港合伙人、撰写该报告的其中一位作者温森特•刘（Vincent Lui）却对中国消费者充满信心，他说：“他们在服饰上的花费与总收入的比例和发达国家市场相看齐。这表明随着中国民众收入的增长和政府鼓励消费的增加，中国消费者的服饰支出比例会有巨大的增长空间。”
刘发现，中国年轻消费者（25岁以下）在服饰上的花费占可支配收入的40％以上。现在中国约有4千万人出国旅行，2020年预计将达到1亿。网上调查显示，中国时尚消费者十分注意品牌。2010年中国网上购物人数为1.45亿人。该报告预计，到2015年，会上升到3.29亿人。从这种增长中获益最大的可能就是服饰零售商，因为服饰已是中国消费者网上购物最主要的购买目标。中国消费者很愿意把钱花在服饰上。
年收入超过7万4千元人民币（11，400美元）的中产阶级消费者家庭数量，2010年为5千万。到2020年预计会增加近三倍。达到1.4亿人。
国外品牌慎入中国市场
尽管未来的销售前景一片大好，外资零售商进入新兴的中国服饰市场还是十分谨慎。从各国零售商在中国的覆盖面很小便可见一斑。
许多欧美知名服饰零售商在中国几乎没设店面。根据该报告，西班牙服饰品牌Zara现在在中国只设了70家商店，只是探测一下中国服饰市场这池水的深浅度。其他国外品牌设立的店面就更少了。例如，意大利的“贝纳通”（gilberto benetton）时装公司只设了25家门店，美国品牌“盖璞”（Gap）只设了5家。
反应超乎想像 中国人钱好赚
然而，即使只设了少数几家店面，外资品牌已经表明他们能够成功打入中国服饰市场，会获利丰厚。以瑞典服饰零售商H＆M为例，它在全球15个国家设立了店面，其中中国店面的销售额排名第七，领先于英国、美国和其他一些欧洲国家。
H＆M目前在中国有50家店面，预计今年它在中国市场扩张是最大的。这家知名服饰零售商虽然在2009年才进入中国，但中国人在此之前很久就已经对此品牌耳熟能详了。中国消费者们通过出国旅行或从电影和电视剧，如“欲望城市”（Sex And The City）和《绯闻女孩》（Gossip Girl）；还有时尚偶像，如英国足球明星贝克汉姆的妻子维多利亚和名模凯特•摩丝等等途径了解到了各大国外时尚品牌。
因此，当H＆M万众瞩目的北京店于2009年开业时，吸引了600多名该品牌的粉丝冒雨在商店门口排队等候。该品牌限量版马修•威廉姆森系列在10分钟内销售一空。正像H＆M一样，中国消费者对国外各大知名品牌的熟悉度远比这些服饰公司之前预想的要高得多，尤其是诸如北京和上海等一线城市的年轻一代。
事实上，许多中国消费者更喜欢西方品牌，这些品牌因其质量和设计而倍受青睐。即使这些产品在中国的售价要比本土价格高得多，他们也愿意多付这笔钱。
这可能就是为什么这么多中国消费者网上购物的原因之一。时尚发烧友往往愿意多付钱给中间商，让他们在海外购买西方品牌服饰并邮寄给他们，因为这些在中国买不到。
