三星手机业务全球第一 苹果劲敌

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【大纪元2012年07月06日讯】(大纪元记者徐杰多伦多综合报导)尽管竞争激烈,韩国三星公司(Samsung)手机业务的全球份额不断增长,2011年手机销售增长近三倍,达到9,520万部,一举超过苹果、诺基亚、RIM公司和台湾宏达公司HTC,跃居全球第一。

三星公司手机业务成功秘诀在于正确把握消费市场走势并迅速应对,建立独立的手机部件供应链、降低产品成本,在购物中心开设产品专销店和摆放产品陈列室及高清晰大屏幕广告牌推销公司产品。

三星公司手机业务在今年和明年将继续大幅增长。全球投资咨询公司Canaccord Genuity预计,三星公司2012年和2013年的手机销售量将分别达到1亿7,740万部和2亿5,120万部,在全球手机业务中的份额分别为26.3%和27.7%,继续领先苹果公司,保持全球第一。

不过,工业分析师认为,三星公司面临来自苹果等公司的激烈竞争,利润争夺和法律纠纷不断。《环球邮报》报导称,三星和苹果公司的利润争夺战,今年下半年进入关键时期。

三星公司业务不断增长

2008年,三星公司手机销售仅为470万部,在全球手机业务的份额仅占3.4%,位居第5,落后于诺基亚(第1)、RIM(第2)、苹果(第3)和台湾宏达公司HTC。

2010年,三星公司手机业务大幅增长,销售2,470万部手机,比2009年增长318%,在全球手机业务的份额达到8.3%、位居第4,与台湾宏达公司HTC持平。

2011年,三星公司手机销售增长285%,达到9,520万部,在全球手机业务的份额达到19.5%,一举超过诺基亚、RIM和苹果公司,跃居全球第一。今年第1季度,三星公司手机销售4,220万部,全球市场份额29.1%,仍然位居全球第一,苹果公司位居第2(全球份额24.2%)。

过去3年(2009、2010和2011年),三星公司手机销售在全球的份额从3.4%增长到19.5%,苹果公司从9.6%增长到19.1%,诺基亚从43.5%下滑到15.9%,RIM从16.2%下滑到10.8%。

Canaccord Genuity最新研究报告指出,手机市场竞争激烈,目前主要手机制造商中,只有苹果和三星公司业务呈增长势头、能够真正盈利,其他公司(如RIM和诺基亚)的手机业务不景气,走下坡路,盈利难。

正确把握市场 反应迅速

三星公司手机业务成功的秘密在于正确把握消费市场走势并做出迅速反应。2007年,苹果公司首次推出触屏式手机iPhone,受到消费者青睐,三星公司意识到“触屏式”是手机的发展方向。

“继苹果公司之后,三星公司很快开始研发和生产触屏式手机。公司2008年首次推出触屏手机以后,手机业务稳步增长,短短3年之内位跃居全球第一。”顾问公司Solutions Research Group董事长Kaan Yigit说:“ 另外一方面,RIM和诺基亚对消费市场走势反应迟缓,公司业务不断萎缩。”

三星公司手机生产成本低,具有很强竞争力,其他手机生产商很难与之抗衡。公司有坚实强大的基础设施和生产线,自行生产手机所需要的大部分部件,特别是内存条和显示屏等核心部件。这种情况可以有效控制成本、提升产品竞争力。而且,三星公司还为其他手机生产商(如苹果)提供部件,从另外一方面提升公司手机产品竞争力。

“公司有独立的生产供应链,不需要从其他公司或地方订购手机部件,中间过程减少,产品成本低,竞争力强。”三星加拿大公司主席James Politeski说:“我们的产品物美价廉,必然赢得消费者青睐,事实证明了这一点。”

“三星公司的其他部门(如半导体部门)为手机部门生产部件,对手机业务起到积极支持作用。”证卷投资公司Woori Investment and Securities分析师Young Park说:“手机业务的发展反过来对其他部门的业务起到积极作用,如此良性循环。”

另外,三星手机使用Google公司提供的Android操作系统,具有较好的软件伸展性和对接性,许多软件公司为Android提供应用程序和技术支持,因此手机软件开发成本较低。

“Android是最流行的2个手机操作系统之一,软件开发成本低。”三星加拿大分公司副主席Paul Brannen说:“一些手机制造商(如RIM)自己开发软件操作系统,不仅系统伸展性和对接性较差,而且开发成本较高。”

另外,三星公司采取与苹果公司类似的广告销售策略,在购物中心开设三星手机和平板机等电子产品直销店,摆放产品陈列室及高清晰大屏幕广告牌,以及培训公司职员的销售技能,给顾客提供更加优质咨询服务,抢占销售市场。

三星公司计划今夏在卑诗省伯纳比市(Burnaby)的加拿大最大购物中心Metropolis开设加拿大第1家有公司总部标志的三星手机和平板机直销店,以后陆续扩展到加拿大各地。

另外,三星公司已经出资数百万美元赞助即将在伦敦举行的2012年夏季奥运会,计划在奥运期间大力宣传广告和推销公司最新款触屏式手机Galaxy SIII。

手机市场竞争激烈

《环球邮报》报导指出,虽然销售前景看好,三星公司的手机业务也面临挑战和激烈竞争。三星Galaxy手机使用Android操作系统,由Google公司免费提供,有利(如前所述)也有弊。Android软件系统目前面临法律纠纷,可能冲击三星及其他相关公司的手机业务。

2012年第1季度,使用Android软件系统的手机销售在全球手机销售中比重为59%。分析师表示,摩托罗拉、宏达公司HTC和越来越多其他手机制造商使用Android系统,可能加剧市场竞争,导致手机销售利润下滑。

除了来自使用Android操作系统手机制造商竞争外,Google最近购买摩托罗拉公司,并计划明年通过推出自己的Android操作系统触屏式智能手机,将对三星公司业务造成冲击。

目前,在手机市场,苹果是三星唯一的有力竞争者。2011年和今年第1季度,三星公司手机销售全球第一,但是公司利润低于苹果公司,位居全球第二。苹果利润在全球手机行业的份额为73%,三星为26%。三星公司正在想方设法提升手机销售利润,赶超苹果,成为手机行业的真正老大,即销售和利润全球第一。

三星和苹果在手机市场发生激烈竞争,法律纠纷不断。三星新款手机Galaxy SIII尽管已经在加拿大和全球其他地方(如欧洲)上市,但是在美国的上市销售受到来自苹果公司的巨大阻力。

6月底,美国加州法院同意苹果公司的禁制令申请:禁止美国销售三星银河Galaxy Nexus新款手机和银河Galaxy 10平板电脑。苹果指控三星仿冒苹果手机和平板机的外观与触感。

三星公司矢言将“采取所有可能的措施”,对抗美国法院的判决和苹果公司的挑战。在欧洲,三星公司控告苹果侵犯三星公司专利,今年6月20日获得荷兰法院批准:要求苹果向三星赔偿损失。

(责任编辑:林妍)

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