【大纪元2022年04月23日讯】（大纪元北卡讯）北卡罗来纳州立大学（NCSU）的一项新研究发现，脸书（Facebook）上大约三分之一的所谓定向广告不靠谱，这些广告专门针对某些人制定，但当事人却往往感到广告和自己毫无关联。
脸书通过收集人们发布的内容来创建用户个人的喜好信息，然后根据这些信息研制针对客户的定向广告；脸书希望通过发送这些定向广告来赚取用户的钱。
例如，如果您曾发布有关甜甜圈(Donuts)的帖子，您可能就会收到针对您个人的甜甜圈广告。
然而，NCSU 的研究发现，脸书的技术无法解读您发布的内容是否表明您喜欢还是讨厌某个物品。比如，用户可以发布他们有多讨厌奶酪，但是接着这些用户就会收到针对他们的奶酪广告，让用户感到莫名其妙。
研究人员发现，脸书在向用户展示广告时不会区分好恶。“不准确的个人兴趣档案既对经济和个人隐私都有影响。从财务角度来看，广告商应该知道他们的付费广告的有效性，并确保将广告展示给正确的受众。”研究报告陈述道: 另外，这种定向广告的汎滥也大大降低了消费者的隐私保护权，因为用户不知道他们的发文会引发什么样的定向广告。
虽然脸书有一个可以让用户调整其对定向广告偏好设定的链接，但 NCSU 的研究表明，大多数使用脸书的人并不知道这个链接。研究人员表示，脸书为其用户提供的这个链接页面很难找到。用户必须点击六页设置才能找到他们的广告偏好设定。
NCSU 建议脸书应该考虑人们的喜好来改进其定向广告的制定算法，其广告偏好设置页面也应该更易于让用户访问，从而让用户能够更好地控制那些定向广告。
责任编辑：谢漫雪 ◇
