双十一中国商家大打价格战 透露什么信息

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【大纪元2023年11月11日讯】(大纪元记者张婷综合报导)中国商家在“双十一”购物活动期间展开的激烈价格战进一步暴露了中国家庭消费的疲软,并引发了外界对中国经济将持续放缓的担忧。

“双十一”最早源于阿里巴巴旗下购物网站在2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”,现已演变成全行业的为期数周的年度购物活动。

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今年的购物节比以往任何一年都更受关注,因为中国正陷入通货紧缩的困境,而提振家庭需求被视为是避免经济增长乏力的关键措施。“双十一”是衡量消费者消费信心的重要指标。

在阿里巴巴旗下的淘宝和天猫平台上,消费者消费满300元即可享50元(6.86美元)的折扣。阿里巴巴承诺今年将以最低价格出售8,000万件产品,并在“双十一”期间向商家施压,要求他们提供低价。促销活动已从10月底开始。

拼多多和京东表示,将在促销期间为在各自平台上购物的消费者提供返现优惠。

据路透社报导,市场研究公司“凯度消费者指数”(Kantar Worldpanel)大中华区董事总经理虞坚(Jason Yu)表示,“低价和折扣一直是最重大的主题。”他指出,即使是新发布的iPhone 15也以500元的折扣出售。

“这表明现在没有人会轻易花10,000元人民币(1,371美元)购买手机。信心有些薄弱。”虞坚说。

中共统计局周四(11月9日)公布的数据显示,中国10月份的消费者物价指数(CPI)较去年同期下降0.2%,再度陷入通货紧缩;生产者物价指数(PPI)也持续下降。这凸显了中国经济难以通过提振内需,进而支撑经济增长的困境,也增加了外界对中国经济反弹的质疑。

在去年的“双十一”活动期间,中国的大型线上购物平台没有公布最终销售数据。当时分析师表示,COVID-19限制措施抑制了支出和消费者信心。目前尚不清楚这些平台是否会公布今年的数据,但预计可能性较低。

贝恩公司发现,在调查的3,000名消费者中,高达77%的人计划削减或维持去年“双十一”的支出水准。贝恩说,“这种谨慎(消费)水平与我们在去年‘双十一’前看到的黯淡前景一致。”

贝恩表示,宏观经济的不利因素导致消费者更加注重商品价值。这些不利因素包括GDP增长放缓、消费者信心相对疲软以及对房地产市场的担忧。

“尽管今年早些时候中国全面放开了COVID限制,但这些宏观压力依然存在,我们在‘双十一’前对3,000名中国购物者进行的年度调查结果表明了这一点。”贝恩说。

占中国经济四分之一的房地产行业持续陷入危机、负债累累的地方政府削减支出、青年失业率超过20%,以及某些经济领域的工资下降,都让消费者对支出持谨慎态度。

对于35岁的北京上班族谭家鹏(Tan Jiapeng,音译)来说,他目前在“双十一”购买的唯一产品就是一件迪桑特(Descente)冬季夹克,这是冬季的“必备品”。由于担心工作稳定性,他没有购买宝可梦手机游戏、润肤露和茅台酒之类的东西,而这些都是他想要的。

谭告诉路透社:“大家都知道现在找工作有多么困难,即使对于(劳动力成本)更加低廉的年轻人来说也是如此。”“经济正在走下坡路,我不能像以前那样自由花钱了。”

责任编辑:林妍#

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