【大纪元5月23日讯】〔自由时报记者吴幸桦╱台南报导〕“4A自由创意奖”讲座日前请来联旭国际执行创意总监曾淑美，主讲“创意的乐趣”，过程播放多部兼具“好感度”、“销售度”效果的成功广告，举例说明广告操作实务技巧，让有志于广告工作的年轻朋友获益良多。
尽管当天台南下起难得的倾盆大雨，这场演讲仍旧吸引许多关心广告人士及学生前往听讲，向难得南下的广告好手取经。曾淑美在广告界耕耘多年，曾获亚太、4A、坎城广告奖等多项广告大奖。
曾淑美从“一则广告的诞生”谈起，她一一列举广告制作过程，从客户寻找代理商到完成制作，历经20个步骤，时间可能长达3个月，必要时也可能紧迫到20天内要做出一支广告，制作过程十分繁琐，绝非天马行空产生。
“什么是好的广告？”曾淑美列举广告作品为例，说明好的广告应具备的条件，就是要成功创造销售量、达到好感度，可能只有一个条件，也可能两者兼具。
曾淑美列举实例说明好广告的条件，如台新银行幸福加值卡以“小确幸”（小小的，确切的幸福）为核心讯息，达成“好感度”，成功占领信用卡中“幸福”的意象。
台新财富管理银行广告，以一对双胞胎不同理财方式，呈现“独一无二的财管服务”的核心讯息，结果增加3倍来电询问量。
如何成就一则精彩广告？曾淑美认为，广泛阅读、见人之所未见的观点、对市场的判断力、对影像与音乐的素养，是广告人要呈现创意必须要有的训练，也因广告制作过程每个环节的繁琐，“非常非常”的热情与努力，更是必备。
黄蔚轩：创造新效果 成功的创意〔记者吴幸桦╱台南报导〕“4A自由创意奖”讲座，本月20日请来世新大学公共关系暨广告学系讲师黄蔚轩（见图，记者吴幸桦摄），主讲“怎么要创意、怎么叫创意、怎么做创意─浅谈广告影像的创意知觉”，他一一列举实例破解广告创意运用的迷思，深入浅出的演讲，引起热烈回应。
广告怎么需要创意？广告与创意何干？黄蔚轩表示，一个广告最先要引起注意，才能进一步引起购买欲望，创意跟是否能引起阅听众注意有很大的关系，因此“创意是一切的源头，创意是沟通的开始”。
“怎么样才叫创意？”黄蔚轩提出创意的三个迷思，并一一列举实例破解。
创意是艺术的展现吗？黄蔚轩举一个有趣的例子，说明不当的艺术运用，反而不利于沟通。
有个大饼店的老板自以为有艺术眼光，写了一张“此为辣椒酱，请勿用力挤”，但“此为”和“请勿”却用小字体呈现，因知觉作用，竟传达出“辣椒酱、用力挤”的意念。
创意是灵光一现的过程吗？他举创意的魔岛理论说明，一个创意的形成是有基础的，绝对不是一夜之间突然冒出来的魔岛。
创意是为了不一样吗？他指出，广告若是只以“不一样”为目的，常会产生错误。曾有一个中介公司的平面广告，以一颗血淋淋的心脏，强调“用心最重要”，果真“语不惊人死不休”，达到“不一样”的目的，却造成反效果。
“怎么样才叫创意？”黄蔚轩指出，对广告公司而言，相关性、原创性、冲击性是创意必然的条件；对广告主而言，创意的要件则是必须能引起注意、呈现品牌的意象、必须要能够沟通。
他再提出创意必须要能“解决问题、与众不同、具有价值”。
解决问题前必须先界定问题；与众不同与“与我不同”，必须勇于淘汰，才能找到真的创意；创意若是无用的创意，对商品无益，也不算成功。
“怎么样能做出创意？”黄蔚轩指出，创意的运用有迹可循，就是必须要比广告主先一步找到他想要的是什么，让对方知道“其实你懂我的心”；创意也是知觉的勾心斗角，透过简化、完整化、经验化，运用图像化的知觉，创造出经验之外却“有道理”的意想不到效果，是创意运用的重点。 (http://www.dajiyuan.com)
