【大纪元5月29日讯】〈自由时报记者王珮华╱专题报导〉台湾唱片市场萎缩，唱片公司缩编、整并、裁员时有所闻，业者多将唱片市场崩坏归咎于网路盗版，不过，就在业者气急败坏的同时，可能没有注意到，一个只卖实体唱片的音乐网站，只花了极少的宣传费，半年就可以有7、8000张销售量，一股新兴的音乐销售势力正在网路上兴起。
543音乐站成立5年，去年才投入独立发行业务，拜多年培养的音乐社群之赐，去年一张歌手陈珊妮的“拜金小姐”，半年以来，销售量达7000到8000张，并荣获4项金曲奖入围，543音乐站站长马世芳表示，8000张的销量比起一般商业发行或许不是大数目，但“当唱片公司投下至少300万元的行销预算来推销艺人时，我们只花了2、3万元宣传费，其中，网路扮演了非常重要的角色。”
“网路是543音乐站销售的重要管道，消息透过社群的传递，电子邮件的转寄，那是一种很可怕的力量。”马世芳举例，去年“拜金小姐”专辑发片后，也铺货到实体唱片通路，为了确保下游铺货的完整度，马世芳请网友帮忙，调查邻近的唱片通路是否有货，“从南到北都有网友自动上网回报，我们再根据网友情报将货补上架，网友的热情，让我们相当惊喜。”
543音乐站目前拥有BBS与www网站双介面，电子报订户约6万余人，仅有1个版面用作公司商业销售，其余均开放网友自由讨论，经常上站讨论的不乏知名DJ与乐评人，也有歌手与创作者会在上面发表创作理念，就音乐分众市场而言，马世芳肯定网路的确是优势的管道，“不过，要能了解消费者喜好，进而快速回应，对大型唱片公司可不是这么容易。”
网路销售也解决了实体通路空间不足的问题，许多唱片行不敢进的套装、高单价商品，543音乐站以团购方式销售，也创造了国内销售奇迹，如平克佛洛伊德（Pink Floyd )的“月之暗面”黑胶唱片，就在543音乐站卖掉了好几百张，还有爵士钢琴家Kieth Jarrett的音乐会6CD套装，也在543卖掉了几百套，“就单一通路单一商品而言，有不少专辑在543音乐站的销售量都是全国最高的。”马世芳说。
被实体通路归类为“死货”的唱片，在网路也找到重生机会，马世芳举例，博客来网路书店拥有大笔的书籍与影音产品目录，许多在实体通路没有空间，或者无人闻问的作品，只需要在搜寻引擎上下指令，这些乏人问津的冷僻作品，也有找到买主一天。
“国内唱片市场日渐委靡，业者反而砸下大笔行销宣传费，压缩制作费，这是相当不可思议的。”马世芳有感而发，543音乐站选择把音乐消费模式回归到音乐本质，将行销与宣传的重点放在网路上，这样反向操作的结果却是出乎意料之外的丰硕，而这样的一小步是否也给了唱片公司任何启示？
