【大纪元7月19日报导】文化观光艺起来专题报导(1)（中央社记者翁翠萍台北19日电）“这些翠玉白菜手机吊饰都包起来”！大陆安利直销商首发团抵台直奔故宫博物院，两小时血拼纪念品新台币120万元。除了故宫，台湾还有400多间博物馆，观光效益该如何发挥？
“达文西密码”、“博物馆惊魂夜”、“国家宝藏”等好莱坞电影，让罗浮宫等“大咖级”的博物馆再度成为焦点，两岸大三通则使位于台北外双溪的故宫成为超夯景点。
博物馆与观光结合蔚为潮流，成功大学建筑系教授傅朝卿指出，联合国1999年公布国际文化观光宪章，主张文化与观光要结合，并强调博物馆与古迹两部分，带动各国积极推动文化观光，各大博物馆都在软硬体与经营上努力做新思考。
傅朝卿说，大英博物馆原是外方内圆的两层空间，大英图书馆在圆的中间，图书馆与博物馆中间又塞满各种空间，像个吵杂市场，1999年进行大中庭改造计划，罩了玻璃屋顶采天光，大英图书馆则搬走，改装成餐厅和书局，2000年完成后，全世界为之一亮。
近年各国也纷纷改造博物馆，当成观光行销的一部分。傅朝卿说，德国柏林市中心两条河交流的岛上有5间博物馆，约5年前开始改造，在地下做大通道，让5间博物馆相通，内有餐厅、文化设施，预定2010完工，要让游客流连忘返。
大英博物馆的大改造，则是效法1980年代起一直更新改造的巴黎罗浮宫。专长文化行政的国立台湾师大教授夏学理说，罗浮宫得天独厚，先天是皇宫，又在巴黎市中心，地铁在罗浮宫底下设站，交通便捷，内有巧思的庞大商场与餐饮美食，且与时尚结合。
夏学理指出，罗浮宫各展间之间，有一间透明玻璃隔间的法国餐厅，这是胆子很大的设计，在一堆古董中让食物出现，让观光客像王公贵族一样在无价之宝中用餐，令人大呼过瘾。
罗浮宫的经营还有值得称道的地方，夏学理说，学生都可免费入馆，外国学生亦同；同时设计多种看展路径，若只能参观半小时，就看“蒙娜丽莎的微笑”等镇宝三宝，还有1小时、半天、1整天的行程任君挑选。
美国大都会博物馆20多年前也改造过，夏学理表示，每个周末夜展览结束后有馆内音乐会，游客甚至可在餐厅边用餐、边聆赏，享受博物馆的跨界服务。
傅朝卿表示，台北的故宫近年也改造过，入口与礼品中心都更大、更明亮，但在行销与周边设施仍有努力空间。夏学理也说，台北市捷运还没有到故宫，且到故宫只能看展，周边没什么可看、可玩的地方，与罗浮宫相比差太多。
事实上，为展现“Old is New”的新风貌，故宫采取许多新做法，包括去年11月首推“故宫周末夜”活动，正馆前广场也正在新建手扶梯与无障碍步道，并与国际知名品牌ALESSI合作推出“清宫家族”系列商品，成功吸引大众目光。
故宫晶华餐厅去年起则推出“国宝宴”，将故宫特色与餐饮结合，食器以古董造型为主，外貌神似“翠玉白菜”、“肉形石”的佳肴，国内外游客惊喜连连。
故宫假日游客平均每天约6、7000人，礼品中心营业额约110万到130万元。陆客来台，对故宫最捧场，礼品店人潮不断，许多注入文化创意元素的伴手礼，也吸引陆客目光，让业绩大增。因应大陆观光客加速成长，故宫实施进场流量管制，以维持良好的参观品质。
故宫院长周功鑫并表示，故宫让大陆央视拍摄系列影集，产生极大宣传效果，今年也在一些国家的国际机场做广告，同时规划在故宫斜对面设育成中心，古典故宫将摇身成为时尚故宫。
曾任台北市立美术馆、国立历史博物馆馆长的台湾艺术大学校长黄光男说，英国1年500多亿英磅的观光收入，其中40%是到博物馆周边文化产业的消费，美、法、西、捷等国家观光收益或观光人数，都是约40%来自博物馆观光，可见博物馆在文创产业的角色。
他建议，台湾各博物馆努力累积后天式文化，可以像全球各大博物馆不断买收藏，多年后就变文化资产与教育资源。
傅朝卿强调，博物馆不可局限在展览、教育、研究等功能，还要有休闲、娱乐、观光等多样化功能，让不是专程看展的人，也愿意到博物馆。
国民党籍立委赵丽云从立法角度建议，透过修订博物馆法，开放公立博物馆免费入馆，补助私立博物馆行销，让更多人更亲近博物馆，进而产生文创经济效益。
文化创意产业的关键字就是“文化”、“创意”、“产业”，文化注入观光，观光提升文创产业，政府和民间一起来，文化观光也可以赚很大。
