伴隨報紙而來的，則是廣告海報的出現。廣告海報的出現，源自原本是石版畫家的廣告海報之父的朱雷斯．謝雷（Jules Chéret，1836-1932）。謝雷生於巴黎，家裡便是印刷業。
耳濡目染之下，長大後也成為石版印刷業。受到十八世紀畫家當中表演場裡女性的活潑歡娛形象的影響，開始以這個主題進行創作。
熟悉印刷技術的他，在找尋出低成本彩色石版印刷方法之後，一八七○年代開始進行大量創作。截至一八八六年，他已設計了上千種的廣告海報，一八八九年更舉行了個人的廣告海報展覽。
隨著廣告海報藝術的擴散，精緻藝術與裝飾藝術的傳統分野逐漸消弭，一八八一年七月一日，法國政府取消對廣告海報的限制，這使得廣告海報得以出現在巴黎的各個角落。
在巴黎的新興藝術評論雜誌廣為介紹的情形之下，廣告海報藝術旋即擴散到歐陸各國。
在筆者蒐集廣告海報之旅的漫長過程中，便曾在西班牙著名建築師高第（Antoni Gaudi）原住所設立的博物館當中，發現與巴黎相同的廣告海報。
當然，上面的廣告文字已由法文改為西班牙文。除此之外，廣告海報因為與工業以及資本有緊密聯繫，再加上人們對這項藝術感興趣，廣告海報很快地確立穩固的地位，並且在一八九○年到一九○○年間建立起廣告海報的黃金時期。
與歐美大量生產現代化進程相隨的，就是廣告海報的大量傳播。@(待續)
摘編自 《世博花都，巴黎城市風景：美好年代．巴黎片斷》 山岳文化出版股份有限公司 提供
