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奢華精品買氣回溫 名牌包賣到缺貨

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【大紀元11月14日訊】(自由時報記者方惠宗專題報導)台灣精品買氣在第三季回溫,生意最好的程度,連品牌人員都懷疑「有不景氣嗎?」一掃上半年負成長的陰霾。


許多品牌在今年重新思考經典模式,設計出簡潔又漂亮的包款。圖為獲好評的Salvatore Ferragamo Sofia提包;中型款。

台灣精品市場在2009上半年掉了不少;比起去年同期,不少品牌的業績甚至是以「很高的雙位數」節節退步。但令他們興奮的是,第三季業績明顯回溫,部份品牌更以「很高的雙位數」挽回頹勢,業績最好的,還比去年高出快40%。關鍵何在?


林志玲近期愛用Chanel「Coco Cocoon」托特包。

逆勢成長 包包吹號角

「中高階層回來了,」業者透露「關鍵在於許多主管級的薪水族回來了。以往他們可能三個月、半年內,就會出手,但今年前半年他們幾乎不買。下半年才感受賣場氣氛變好;雖然不算大好,但起勢不錯。」

最先反應買氣的是包包,幾個強勢品牌的經典款、年度主打款與經典改版款,率先爭取好業績。Chanel的「2.55」,幾乎是一到貨就被買走,尤其是黑色25公分款,此時更發揮品牌深度,要買還得預訂。Prada結合兩大經典材質-Saffiano牛皮壓紋、Tessuto尼龍材質-的復古硬框提袋,這季有好多明星愛用,在台也幾乎銷售一空。


Hermes在高價品之外,這款Cabag,市場接受度也很高。


Bottega Veneta 小羊皮Montaigne提包,今年賣得嚇嚇叫。這是鱷魚皮款。

另外,Salvatore Ferragamo的Sofia牛皮提包,馬毛及蛇皮款都賣到斷貨,供不應求,品牌人員還趕緊跟國外調貨,忙翻了!Burberry與越來越注重皮件的BVLGARI,也在這波「配件潮」裡,分別以「格紋」單品與主打的「Doppio Tondo」包款搶到買氣。


BVLGARI在今年大受歡迎的包款Doppio Tondo,賣到缺貨。

我們不難看出這些人氣包包有其熱賣模式:牛皮材質、價格不要破8萬,尤其4到7萬元之間的廣告主打款、名人愛用款,買氣最佳。精品業者認為「品牌是最佳資產,顧客對強勢品牌通常不會太猶豫」,而且「這波消費者很注重實用性,要一款上班能用的包包」,印證「中高階層回來了」的說法。神奇的是,原以為消費保守的氣氛下,黑色、咖啡色等經典色較受寵,結果卻是亮色賣最好,像是紅、綠、藍、紫、檸檬黃…,跌破很多人眼鏡。業者說:「消費者還是想在保守中尋找特色,好讓自己有所不同。」


Chanel「2.55」包魅力不減,要買還得預約。小型款。


這款「Neverfull」是Louis Vuitton新包王,2010年早春再推白色棋盤格的Damier Azur系列。

品牌推動「挑戰最低門檻」的包款也大成功,Chanel的「Coco Cocoon」、Hermes的「Cabag」、Louis Vuitton的「Neverfull」…,成交率都有八成。當然,百貨週年慶也逼出許多「百萬刷手」,以台北新光三越A9館來看,知情者透露,像Bottega Veneta、Prada、Chanel…等,都在很短的時間內,就奪下千萬業績。

圖片提供/Audemars Piguet、Bottega Veneta、Burberry、BVLGARI、Cartier、Chanel、Hermes、IWC、Louis Vuitton、Panerai、Prada、Salvatore Ferragamo
(http://www.dajiyuan.com)

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2009-11-14 8:03 AM
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