【大纪元5月4日讯】（自由时报记者林欣若／台湾台北报导）为了满足喜新厌旧的消费者，美妆业者推陈出新，在每个月都有新品上市的激烈竞争下，若产品无法在消费者脑海中留下深刻印象，就枉费了幕后研发人员的一片苦心，这也迫使各品牌绞尽脑汁以创新的行销策略，不但让产品更有卖相，也让消费者对产品有更多元面向的认识。
网路新时代
网路时代的来临，让行销变得更有趣，它的无远弗届，让品牌可以将世界各地的最新资讯送达网友眼前，它也开启了另一种沟通管道，让品牌与消费者的互动更为密切。
＜CHIC CHOC＞网路爱情短片 “说故事”传产品概念
彩妆品牌CHIC CHOC因强调自我独特风格，受到许多年轻女孩青睐，其行销手法也相当贴近年轻族群。去年开始，CHIC CHOC邀请偶像明星拍摄网路爱情短片在官网播放，以说故事的方式传达产品概念，首部短片是为了配合“樱花保湿系列”上市，找来黄腾浩担纲演出，短短一个月就创下20万浏览人次，接着又找来潘裕文与代言人柯佳嬿搭档，一样在网路上受到热烈讨论。今年三月CHIC CHOC推出重量级保养新品“晶透奇肌系列”，由柯佳嬿与彭于晏搭档演浪漫爱情短片，开播一周已创下10万浏览人次。
CHIC CHOC行销公关经理洪郁甯表示，网路爱情短片的预算较低，但宣传效果不比电视广告逊色，且电视广告顶多播出30秒，但网路短片可长达90秒，能以完整的故事将产品特色带入，对消费者而言，能留下更深刻印象；直接打入目标族群，与消费者有更多互动，有助于建立消费者的品牌忠诚度与新商品注目度。
＜NARS＞网路影音教学 贴近国际时尚后台彩妆
经常参与时尚秀场后台彩妆的NARS，打造无数名模彩妆，平凡百姓虽然无缘踏上伸展台，但依旧能体验名模风采。NARS推出“Runway”、“Real Way”以及“NARS Ways”三支影音，直击NARS在2010年纽约秋冬秀后台，由后台实战经验丰富的三位NARS国际彩妆师，分别示范3.1 Phillip Lim、Marc Jacobs及Thakoon的后台彩妆；只要到NARS官方Facebook、YouTube及Twitter观看影音，人人都可亲炙彩妆大师，按照步骤教学，打造属于自己的时尚妆容。
NARS公关经理李昭莹表示，这几季时装秀的座上宾，不乏知名时尚部落客，可见品牌已感受到网路的强大影响力，对网路族群也更加重视。NARS制作网路影音是很新的尝试，但却获得网友热烈回应，许多网友对于能抢先体验2010年秋冬时尚感到相当兴奋，在观看步骤教学后，对于产品的购买意愿更高；但最大的助益，在于透过影片，更加强NARS的时尚专业，对品牌形象绝对有加分效果。
话题代言人
由男生代言彩妆保养品并非新鲜事，但过去担任妆品的代言人不论是吴尊或是仔仔周渝民，都是女生最爱的花美男，艾杜纱逆向操作找来长得不帅却颇具个人魅力的卢广仲；黛珂邀请的李李仁绝对是帅哥，但和老婆陶晶莹一同入镜，造成不小话题，也让品牌知名度大为提升。
＜黛珂＞李氏夫妻双代言 演绎幸福保养
高丝旗下的顶级保养品牌黛珂一向走低调路线，连续两年邀请陶晶莹担任代言人，为黛珂拉抬不少声势；今年黛珂以“幸福保养”为品牌精神，顺理成章将李李仁也签下，夫妻俩连袂为品牌背书。
陶晶莹表示，这几年常有人夸她变得更美、看起来好幸福，但却忘了她的美丽和幸福，都来自于亲密的另一伴，因此拉另一伴一起代言的想法，早就浮现她的脑海。电视广告中，李李仁的镜头不多，但光是一个深情拥妻子入怀的小动作，就充分流露夫妻情深，果真是“幸福保养”的最佳实践。
＜艾杜纱＞首位代言人卢广仲 穿透少女心
进驻台湾市场10年的保养品牌艾杜纱，2010年破天荒找来首位年度代言人，舍弃当红的名模和明星，请来极具个人特色的歌手卢广仲，跌破不少人眼镜，公关经理许舒婷表示：“艾杜纱的明星商品豆蔻魔法UP渗透液，强调产品具有高渗透性，卢广仲的歌声具有高度穿透力，和商品诉求不谋而合，是最佳代言人。”
除了平面广告和网路活动，卢广仲也出席艾杜纱的造势记者会，每一次现身都为品牌制造不少话题，也拉近与消费者的距离，他更亲身体验产品，追求简单保养的他，非常喜欢艾杜纱清爽不黏腻、但又能充分滋润的质感。
跨界合作
跨界艺术合作激起的火花，经常为产品带来令人耳目一新的惊喜效果，尤其是长卖的经典产品，藉由与艺术家合作设计限量包装，吸引忠实消费者抢购搜藏，因此品牌都乐于与艺术家或设计师合作，将彩妆品提升到艺术层次。
兰蔻×草间弥生
设计师Julie Verhoeven与Christopher Kane都曾为兰蔻的明星商品“果冻亮唇蜜”设计限量包装，今年“果冻亮唇蜜”诞生十周年，兰蔻邀请日籍画家草间弥生设计新装，以“泡泡球的绮想花园”为主题，描绘出充满童趣的花朵和彩蝶。
除了全新包装，“果冻亮唇蜜”的成分也更新为符合环保概念的100％天然质地，由蜂蜜和乳油木果油组合而成的高度滋养复合物，能包裹双唇展现柔软度和光泽感，包装材质也是不损害环境、能减缓森林砍伐速度的环保材质，为追求美丽与维护环境找到平衡点。
雅芳×杨莉莉
直销品牌雅芳过去曾和设计师Christian Lacroix以及Cynethia Roley合作推出香水，今年则与莺歌在地艺术家杨莉莉合作，将她的青花画作运用在活动在品上，并为杨莉莉举行个展，希望借此合作将艺术美学带进消费者的日常生活中。
杨莉莉独自扶养儿子之余，努力从事艺术创作，自己开设工作室，以她笔下的青花独自撑起一个家，她的亲切朴直和真诚，使其作品洋溢着幸福感，她也是台湾许多独自负担家计的单亲妈妈的缩影，这样坚毅的理念，与雅芳一向强调的女性精神相当吻合，她的特殊经历以及独特艺术美感，是促成这次合作的主因。
FANCL×IRMA
FANCL为了庆祝30周年，特地邀请德国插画家IRMA为明星商品“魔法泡泡洁颜粉”和“净化卸妆油”设计限量包装。IRMA认为童年时受到女孩向往的童话故事，是每个女孩心中的美丽象征，因此以公主为主题，为FANCL设计了“Princess Series”；包括了织女、美人鱼、灰姑娘与白雪公主，柔和的粉色和白色，搭配IRMA细腻的笔触，让每个女孩在卸妆时，都能感受到置身童话故事中的幸福感。
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