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不再买到手软 全球消费主义退烧

王明

全球消费模式正在发生转变,不再遵循 “买到手软” 的旧观念,趋向保守,注重实用性的消费。

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【大纪元2014年05月21日讯】(大纪元记者王明编译报导)上世纪80年代曾流行一句话说:“临死时,财富最多者是赢家”(Whoever dies with the most toys wins)。全球大力遵循这种消费主义的观念在历经数十年的演变至今,已有不少人开始认同“勒紧裤带过日子” (make do with less)的新观念。市场趋势专家表示,这种“少即是多”(less is more)的新式消费概念,创造了不同以往的商品交换模式。

据CBS新闻报导,行销传播集团Havas Worldwide的新调查揭示,全球消费模式正在发生转变,不再遵循 “买到手软”(shop till you drop)的旧观念。这项涵盖了全球29个市场,访查16岁以上,10,500多位的受访者调查显示,70 %的人认为过度消费将社会和地球推入危险之境。另一项惊人的数据是,55 %受访者认为,当前自己国内的经济模式将难以为继。只有1/4的受访者觉得,全球经济危机的效应,局限于发达经济体。

该集团数年来追踪全球消费趋势转向,由原本的浪费性支出,转而以更留意的态度进行消费。但按照目前的观察,市场的消费型态更趋保守,且注重实用性。该公司全球执行长伯耐特(Andrew Benett)表示,人们选择A品牌而不考虑B品牌,不单单因为前者的制造地离消费者住家近或拥有善待员工的良好形象,而且消费者还会介入消费循环(consumption cycle),或者提供资金,或者创造自己想要的产品,然后出售或出租自己不需要的物品。

不过,消费趋保守依然存在着相当大的矛盾心理。相当高比例的受访者担心,花费削减将会伤害就业机会;由于购买产品有助于本国经济发展,有58%的人同意,这是一种爱国行为。此外,也有超过半数受访者同意良好的经济环境需要消费者大量支出。

然而,有些专家认为,过度消费并不等同经济增长。整体消费趋势转变的部分因素,显然与新世代有关。年龄16到34岁的千禧世代较不重视物品的拥有权,反而以群众集资(crowdfunding)和对等共享服务(peer-to-peer sharing services)为主。 1/3的受访者预测,2050年前,都市居民比较能够接受共同分享一辆车,而非直接拥有。

这是市场行销人员必须要注意的一个改变。如何引导品牌针对新型消费模式,采行不同于以往的行销手法。

(责任编辑:宋慧)

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2014-05-21 8:30 PM
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