文 | 夏露
“买买买”的乐趣往往伴随着烦琐与疲惫。比如去店里买鞋，首先要先从几十乃至上百款中挑出中意的，再试穿、咨询、货比三家，确认这双鞋是否适合自己，品质是否可靠，价钱是否合理。独立女鞋品牌Maguire Boutique的创始人Myriam对此深有体会，她说：“过去我一直在想，为什么买鞋不能变成一种轻松舒适的体验？为什么不能用合理的价格买到漂亮的设计和上乘的做工？”Maguire Boutique，就是她交给自己的答案。
Myriam天生喜欢设计鞋子，很早就确立了成为鞋子设计师的志向。在蒙特利尔大学学完工业设计，她前往伦敦科威斯学院学习鞋类设计课程，之后去意大利博纳通研究中心进修。2010年她回到魁北克，在著名的ALDO集团担任设计师，设计了不少畅销款。她还曾赴亚洲、欧洲和美国等地负责市场研究和制造监督。在ALDO工作期间，她对鞋子的制造工厂、制造过程有了深入的了解，渐渐萌生了做自己品牌的想法。在与欧洲高端鞋厂接触过程中，她发现，由于存在中间商，鞋子的价格比成本高出许多，尽管她很喜欢高品质的鞋，却买不起。于是她开始思考，怎样才能以公平的价格，生产适合所有人的高档鞋。
当Myriam离开ALDO时，她就决心做点不一样的：“传统的鞋业模式太庞大，从一开始就需要大量投资，还要牵扯到到发布会、代理商、批发商等各个环节，精品店和分销商也会对定价提出意见。”2016年，Myriam准备好了3 个月的生活费用，就着手创业了，次年擅长营销传播的妹妹Romy也加入到她的团队中。
受到DTC（direct-to-consumer，直接面向消费者）模式的启发，Myriam选择了无代理、无分销商、无中间商，直接面对顾客的经营模式。从一开始，Maguire Boutique就是自主设计、自己物色制造工厂，去掉中间商，让成本和定价都公开透明，并通过网站、快闪店和精品店，将产品直接呈现给顾客。出于制造“买得起的奢侈品”的初衷，Myriam和她的伙伴们在选择合作工厂时格外谨慎用心，因为高水准的工厂是成本与质量的保障，不仅能获得优质可靠的皮料，也有能力完成所有设计细节。Maguire的鞋都是手工制作，工厂遍及意大利、西班牙、加拿大、台湾等世界各地，在品牌网站上，顾客可以看到多家合作工厂的公开信息。Myriam亲自造访每间工厂，除了与负责人沟通、达成共识，还要确认生产状况、工人待遇以及原料来源等是否合乎道德。因为她认为良好的工作环境是不可或缺的，要保证工人有合理的收入，能安心地工作，这样做出来的产品才会带有很好的能量，而这个能量是可以传递给人的。
虽然已经是位创业人，Myriam始终认为自己的本职是设计师而非商人。她强调“设计优先”——制造自己真正热爱的设计，不追求快时尚。她会在设计时考虑很多细节，比如鞋与衣物的搭配、鞋跟的高度、穿着的舒适度与耐久性等等。她说：“作为女性设计师的好处是显而易见的，女性当然知道自己想要的是什么了，一双好的鞋子首先一定是舒服的！男性设计师比较注重外观的艺术美，他们的设计往往非常美丽却忽略了穿着的感受，比如细高跟鞋，穿上像踩高跷似的，对大部分人而言其实是很不舒服的，更不要说长时间穿了。我的想法是让一双鞋可以穿好几小时都不会累脚。”所以她设计的高跟鞋都是粗跟的，能让人站得稳，即使久站也不会脚痛。Myriam喜欢鲜艳的颜色，每款鞋、包或手套，除了百搭的黑色外都会有如彩虹般鲜艳的颜色，如嫩黄、正红、墨绿、蔚蓝或紫色。她也会参考时下的流行款式，在春季新品的设计中运用了双色调，比起常见的单色鞋，多了一份灵动俏皮的时尚感。
随着品牌的发展，Maguire Boutique于2019年开启了零售业务，在蒙特利尔开了第一家概念店，重新定义买鞋体验。她们还计划2020年在多伦多开第二家，并在未来涉足更多城市。走进明亮的店堂，会看见整齐的展示柜，店里有一面带推拉门的鞋柜墙，陈列着各种款式和所有鞋号，顾客可以自行试穿。店里看不到堆积如山的鞋盒，也没有有令人不快的售货员，Maguire的店员非常友善，会给客户充裕的空间和时间。当顾客决定购买时，店员会从库房中取出一双全新的鞋。整个购物过程轻松、有序、高效。
Myriam曾说，她希望Maguire Boutique能成为时尚界和零售业的领军者，证明社会责任感与盈利、平价与高档之间并不是非此即彼的。创业两年来，她们正在一步步地实现自己的抱负。以简单、诚实的方式回归价值的本身，或许这就是Maguire Boutique成功的秘诀。
Maguire Boutique在线商店网址：maguireboutique.com。
责任编辑：颜永明
