【大纪元2月7日讯】（自由时报记者方惠宗／台北报导）金融风暴未闻停歇，消费者慎选中、平价设计的“Recession Chic”（萧条环境下的时尚论）将越来越成熟。然而，相较于精品市场，消费者在有限的预算里，依然想用名牌，但是他们的内心深处就像加装了一层“过滤网”，节约的道德感将促使他们不断的检验商品对自己的意义。想要客人掏钱，精品如何突破这层“过滤网”？
因此，许多品牌今年的行销重点，都摆在“品牌的历史与价值”，也就是重新强调品牌的血统，再次强调品牌最为根本的质地和故事。
溯源之旅
的确，从今年第一季的形象广告看来，精品业者对于他们直接面对消费者的形象广告，很明显的都在找寻“品牌最根本的、最主要的特质”，从影响品牌最深的渊源着手。也可以说，这季的广告创意，大都与品牌的‘发迹点’有关。无论是LV请来玛丹娜（Madonna）、Dior找上玛蒂咏柯蒂亚（Marion Cotillard），或者Salvatore Ferragamo以克劳蒂亚雪佛（Claudia Schiffer）为代言人的新广告，拍摄广告的背景，都与品牌起源地有关。
巴黎的咖啡厅是LV用来诠释消遥、懈逅异国文化的最佳场景。这是著名时装摄影师Steven Meisel首次为LV操刀的项目，他与Madonna是长期合作的拍档，双方的创意火花在镜头前尽展无遗：在棕色主调的巴黎咖啡室里，锌板吧台及弯木条靠背座椅的背景，在烟雾缭绕中呈献1940年代的气氛；Madonna身穿春夏主打性感短裙、异国风情高跟凉鞋及豹纹手镯，摆出诱惑姿态，呈现Marc Jacobs笔下浓艳的花都风情。LV传媒主管Antoine Arnault指出：“Steven Meisel的影像质感丰富，散发强大的感染力，透过他的镜头，令人得以再次回味春夏女装的动人余韵。”
将场景拉到艾菲尔铁塔瞭望台的Dior，预告今年将是以法国影后玛蒂咏柯蒂亚（Marion Cotillard）为主角的一年。整个09年，由Peter Lindbergh掌镜的玛蒂咏，将带着品牌最具传奇色彩、曾英国戴安娜王妃爱用的“Lady Dior”，从春天的艾菲尔铁塔出发，并将陆续出现在莫斯科或东京等四座名城景点；这个仿佛透露着故事情节的广告系列，对品牌爱好者来说，无疑是个有趣的期待。
意大利的Prada则是追溯到古罗马与希腊神话。这组与LV同样是由Steven Meisel掌镜的照片，摄影师由下往上拍，好像仰望女神。藉希腊神话中多神化的背景，描述了一场女神抢夺时尚、推挤的片段；众天神也摆出最美的动作。
另外，Tod’s去年以葛妮丝派特萝（Gwyneth Paltrow）主演、一场在罗马遗落包包的网路短片，等于是品牌开始铺陈经典的前哨。今年的剧情是“真实的葛妮丝”，担任导演的Alek Keshishian表示：“我将揭开葛妮丝最真实的一面，呈现眼前的并不是幕后花絮式的惊鸣一撇，而是将观众带入葛妮丝派特萝工作的一面。”
大师掌镜
尽管精品请来大明星、名模，以及经典场景加持，如何让一则平面广告拥有如艺术品般、吸引目光力量，也越来越被重视；它们必须有抓住目光的张力，还得要有留住视线的生命力。Prada男装与Chanel广告便是很成功的例子。
灰阶、情境式的摄影手法是Chanel设计总监Karl Lagerfeld偏好的风格。这次，他以丹麦画家Vilhelm Hammershoi（1864～1916）画风为灵感来源，在美国模特儿Heidi Mount诠释下，拍了一组深具故事风格，而又沈静的广告片。
值得一提的是，Prada男装广告这次竟然请来Dior Homme前任设计师Hedi Slimane掌镜。这也让人联想：Prada男装设计大权，是否即将交予Hedi？
这是Hedi第一次以摄影师的身份为精品大牌指导广告拍摄；除了自己掌镜，还包括创意的构想与服装的穿搭。画面中的两位模特儿，是英国庞克乐团“The Clash”贝斯手Paul Simonon和Tricia Ronane（同时也是The Clash的经纪人）的儿子、Louis Simonon和Claude Simonon。奇妙的是，这组不太强调服装重点的照片，透露出一丝丝沉静的气味。
◎图片提供／Chanel、Dior、Louis Vuitton、Prada、Salvatore Ferragamo、Tod’s
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