你创造不了一切都完美的王国，因为情趣高尚是博物馆管理员的美德，但是你轻视低庸情趣，你就不会有画、有舞蹈、有王宫、有花园。你若害怕大地上出现不良作品，你就会无精打采。因为空洞的完美会使你得不到一切，你要创造一个充满热忱的王国。
——圣修伯里，《要塞》
经营任何生意，首先要决定的是你的“商业经营模式”（Business Model）。也就是，这门生意到底要赚什么钱？怎么赚钱？把钱的流动方式搞清楚：确定会有钱在流，不只流过你家门口，而且会在你的聚宝池留下来。
用美学语汇来说，就是要先为你的事业（艺术）找到“表现形式”。也就是，这件作品到底要如何展现？如何与观众沟通？把美的流动方式搞清楚了，确定这样的形式美，不只你自己觉得美，接受的人也觉得美，认同你的表达方式。而且，不仅是嘴上啧啧赞叹，更具体的，从口袋掏出钱，把你的作品买下来。
这就是商业经营模式！
不要相信那些“美学经济需要的是某某模式，不需要商业经营模式……”的论调，那是学院里的管理学者或穷人艺术家讲的话，那是没有经营过生意赔过钱的人所说的话。要把生意做好，把作品卖出去，最重要就是商业经营模式。
商业经营模式要怎么规划？一点都不复杂。如果有管理顾问说要帮你企画商业经营模式，一百页只收你五万块，那一定是骗子。
永远要记住，“难解者伪也”，故意把简单的事情讲得很玄很复杂，百分百是假的——美的事物永远有最自然的形式，完整、和谐、具深意，看起来顺眼，听起来合理，绝对不会让你觉得怪怪的、卡卡的，不顺。（会不会讲得太玄？）
好比通俗小说，好的商业经营模式都有简单平易的故事。挽救Giordano并为自己创造可观财富的黎智英先生，他的商业经营模式是：“如果我的经营模式比你简单六倍，那么，只要我不比你笨六倍，我岂会没有赢的机会？”
然后，他想办法减少、简化货品的种类、把货品集中在基本实用款，从每季三百多个款式减为五十多个，只剩六分之一，相对地大大减低了经营的难度，成功打败对手，在市场上取得立足之地。至今，Giordano依然是平价品牌服饰的领导者。
然而，我们无法告诉你，什么样的商业经营模式才会成功！原因很简单，就像你永远不能相信算命仙一样：如果算命仙真能预知未来，未卜先知，单算算明天股市涨跌就能发大财，何必坐在街头帮你算命呢？同理，如果我们知道哪些商业经营模式会成功，早作了，怎会轮到别人。
把你的商业经营模式写下来，反复思考，删掉里面赘余的形容词，应该会变成一百字以内就能述说的故事，大概是这样的形式：“为客户提供某某商品或服务，解决他们的某某问题（或）让他们在某某方面觉得满意。因此，他们会——最好一直都会——付钱给我们。”这就是你的商业经营模式。@
摘自 《美学经济密码》 商周出版社 提供(http://www.dajiyuan.com)
