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政府民间合力推销健走观光 比利时小镇发光

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【大纪元7月15日报导】运动观光钱景专题报导(5)(中央社记者陈俊谚台北15日电)一如往年,来自荷兰的罗班带着妻女,在春暖花开的5月来到比利时布朗肯堡(Blankenberge)大广场,在乐队带领下,用“双脚”共同参与这项欧洲历史最悠久的健走盛事。

今年适逢40周年的“佛拉芒区2日国际健走”(International Two-days Walk of Flanders)共吸引25个国家、近万名的国际健脚,甚至包括专程来此进行负重训练的欧美国家军队,众人将这座海滨小镇挤得水泄不通,旅馆一房难求,户外咖啡店也座无虚席。

时间拉回40年前,现任市长的蒙赛(Ludo Monset)形容布朗肯堡可谓“空城”,观光业十分萧条。不过,透过行销运动观光的能量累积,人口仅2万的布朗肯堡名气虽不及布鲁塞尔、布鲁日等旅游重镇,却成功形塑为健走运动的朝圣地。

一手催生布朗肯堡健走的艾诺(Luc Henau)告诉中央社记者,健走路线共分4种长度,两天都不重复,以增加趣味性;且特别串联海滩、沙丘、圩田、草原等当地特色地貌及邻近历史小镇,除顺势推销在地文化,也借此呼吁旅客重视人与土地的关系。

特别的是,主办单位只在健走沿线设立少数“元气补给站”,且饮食还不采贩售制,但路线规划行经当地商家或餐厅,以促使游客消费,带动地方经济,达到“雨露均霑”效益。也因此,虽然活动沿线全面禁行车辆,但居民从无怨言,“因为带来很大的观光效益”。

另外,部分当地景点配合健走活动免费开放,位于市中心的主会场并贴心提供免费无线网路、邀请乐团表演、架设儿童游乐区,让不同兴趣、年龄的游客都能玩得尽兴。

艾诺也强调,健走活动要可长可久,持续吸引观光客重游旧地,除了要有一群热衷、抱持信念的人,在地参与力量也要强大,特定针对外国游客策划的活动,反而不见得能成功延续。

因40年来的招牌保证,艾诺说,布朗肯堡健走并没有受到全球经济不景气的影响,政府及企业赞助仍相当踊跃,诸如荷语区的环境及体育部门都有拨款;大部分的活动预算都花在宣传,主要针对荷兰及比利时当地的体育杂志和电子媒体。

布朗肯堡健走历时不衰,当地政府也扮演关键性的推手。担任市长前曾服务于当地旅游局(荷文简称VVV)的蒙赛指出,市府主要提供3种型态的后援,包括资金、人力及宣传。

以人力为例,VVV内有20名员工专职协助主办单位企划活动及发想行销策略,VVV也可出面与当地旅馆业者洽谈预留房间及优惠方案等。另外,市府资助广播与电视的宣传费用,在官方平面文宣中也以荷、法、英、德4国语言行销健走活动。

蒙赛说,这种模式也套用在布朗肯堡全年度的其他活动,诸如嘉年华会、花卉游行等,每项活动经旅游局辅导、扶植成功后,便形成连锁的观光资源,吸引旅客不断回笼,如今布朗肯堡在夏季甚至会涌入比居民多3倍的游客数目。

比利时虽然佛拉芒荷语区及瓦隆尼亚(Wallonia)法语区分歧严重,蒙赛表示,只要赛事活动能带动观光效益,双方都会放下政治歧见,全力促成,政府部门也在预算上充分支援。


比利时布朗肯堡“佛拉芒区2日国际健走”今年适逢40 周年,吸引25国人士参与,包括专程来此进行负重训练的欧美国家军队。//中央社

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2009-07-15 1:15 PM
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