【大紀元3月13日訊】 网站不是廁所，女性网友為什么非得上女性网站？
一提起女性网站，很多人都會引用上面這句話，無論贊成的還是反對的好像都覺得這句話說起來有勁儿。其實，實在沒必要把网站和廁所拿來相提并論。女性网站的出現不是為了要將所有女性圈在一個圈子里，更不可能拒絕男性公民的訪問。它的意義只在于：為女性提供一個參与并獲得能力，更好地利用网絡，使之成為為自己服務的窗口。作為一种媒体，网站已經逐漸從橫向的門戶网站向縱向的專業网站發展，大家都開始將目標集中于一部分特定的人群以取得他們的認可，不只是网站，大眾傳媒也都經歷了這樣一個受眾細化、市場定位的過程，干嘛非要拿网站比廁所？
网站定位于女性自然有它的理由，雖然2001年1月的《中國互聯网絡發展狀況統計報告》表明，我國女性网民只占總數的30.44％，但女性上网人數增長速度卻快于男性，而且女性的一些特點也讓不少商家動心，如：女性比男性更偏愛网上購物，女性天性喜歡傾訴交流，對网站的忠誠度一般比較高等。
1995年，woman.com首創針對女性的專業网站，女性概念网站正式在虛擬空間浮出海面。1999年，美國硅谷的Redskirt（紅裙网）、台灣夢想家iRose、蕃薯藤HerCafe、易康网路SheSay等相繼登台亮相。中國大陸地區也相繼出現不少女性网站如伊氏女人、伊麗人、伊人在線、女友网、半邊天、高跟鞋和億唐蝶网等，形成互聯网上一股不可忽視的力量。女性网站的存在已是一個不爭的事實，討論它存在的必要性似乎已沒什么意義，更重要的是如何更好地發展它，縱觀國內女性网站的發展現狀似乎并不能叫人滿意。
女性网站是一盤什么樣的菜？
2000年10月底，《數字周刊》曾開展了一次“關于女性网站的調查”活動，收到了近50份讀者來信及電子郵件，相關數据表明：女性网站的“回頭客”只有不到10％，描述對女性网站的印象時，有個网友說：“每次看女性网站，感覺就像一個根本不餓的人面對著一盤可吃可不吃的菜……”。
現在的女性网站一般有兩种思路，一种是由專門話題著手，最典型的是女性文學站點及女性健康站點；另一种是綜合所有与女性有關的話題，比如說一些門戶网站的女性頻道。
大量的混合型女性网站就做得与門戶网站很類似，從宗旨看，均打著對女性關愛的口號，甜膩膩的；從具体內容上看，雖然不少女性网站的欄目名稱起的相當別致，如情感香扉、紅袖山庄、玫瑰花園等，但內容大多雷同，多數以小女人為准，如穿衣、打扮、美容購物、兩性情感、婚姻生活，香港有一家网站的內容更讓人啼笑皆非——“專打狐狸精”：女人可以輸入情敵的名字和生辰八字，生成一個小人，然后就有程序自動跳出一個鞋樣標志來打那個人樣圖案。偶爾也會有一些文學詩歌或其它類話題夾雜其中，但都不太起眼，而且更多女性网站的話題因為無人參与，以至于長期沒有更新內容。仔細分析女性网站在內容上的貧乏及一直囿于小女人范疇的現象，讓人覺得可有可無的原因，很大程度上是由于許多女性网站的經營者還沒有跳出平面媒体的概念。女性時尚雜志一直是一种熱銷雜志，讓不少人都盯著眼紅，于是网站也有些想當然地運用“拿來主義”，照搬紙上媒体的內容，但瀏覽雜志不像上网那樣要受設備條件的限制，如果网站的內容与雜志無异，考慮時間和金錢的因素，誰還會在紛繁龐雜的网絡世界里徜徉呢？而且上网女性大多集中在職業女性和知識女性群体，單純強調特殊化女性的需求未必有效。位于巴爾的摩大學的著名女性信息技術中心的主任瓊‧科瑞曼就曾說過：“我很少訪問諸如Oxygen和Women.com這樣的网站，因為我發現這些网站很少涉及主題更深刻的內容，例如婦女在發展中國家的地位等等，這使得它們与一般的女性時尚雜志几乎沒有區別。”
盡管网站的初衷是想借助网絡技術的优勢，吸引更多的女性网民，但是內容千篇一律，特點不夠鮮明，觀點也不能跟上時代的步伐，技術又沒有實質性的飛躍，因此在這种情況下，女性网站的吸引力也就讓人十分怀疑了。怎樣唱好女性网站這台戲？
女性网站應該是女性走入网絡，得到充分發展的途徑，是讓男性更多地了解女性的窗口，唱好這台戲對女性网站的經營者，甚至對整個网絡社會的平衡發展都是很有意義的。那么究竟怎樣唱好女性网站這台戲呢？業界不少專家均得出了以下結論：
第一，女性网站不應只把女性放在被男性包圍的位置上。正如一位男性网民所言：“雖然我去女性网站也想看看漂亮姑娘，可有時也想了解現代女性的生活狀態和如今的女性話題。可惜，這樣的內容太少。”用女性特有的視角說話，拓寬視角，而不是一味迎合傳統女性的形象，應該是女性网站的特色，也更适合女性网民的特點。如美國网站The Women 's Museum用計算机制圖等途徑將网站辦得更像一個网上博物館和博覽會，用來展示各個歷史階段女性在政治、藝術、文學以及娛樂領域做出的成就。
第二，充分發揮女性网站的社會功能。許多女性不上网是因為她并不知道网絡的好處，對于長期待在家庭中的女性，网絡似乎离他們很遠。其實，网絡不但可以成為女性傾訴交流的好場所，而且還可以切實為她們的生活帶來便利。比如對于一個要上班的母親，可以利用网絡社區，在眾多的幼教組織中，選擇合适的小時工；單身女性可以在生病時在网上找到醫生和護士。女性网站可以從女性的生活利益出發，提供健康、保健、購物、法律援助、心理咨詢、生活幫助等全方面服務，讓女性切實感受到网絡的益處。
第三，在創意中体現女性個性。其實創意對于任何一個网站都是十分重要的，否則，一杯乏味的白開水在如此多彩的网絡世界里，是不會給人留下任何印象的。有些國外的网站有不少值得我們借鑒的經驗。比如，國外有一個專門為孕婦与嬰儿提供全方位服務的网站，資源丰富，查詢方便，連各种尿片有什么好處都有介紹，還有真人示范的錄像；woman.com曾推出過為硅谷王老五牽線搭橋的專題，女网友可以對男士打分，每位男士介紹中都附有儿時的照片和母親對孩子童年的回憶，很有意思也充滿了溫情！國外許多女性的优秀個人主頁，內容同樣也十分丰富，有個人愛好、寵物訓練、女子防身、單身母親等等。
有關人士分析，网上購物將是女人的天下，如今某些電子商務网站女性購物者已經占到了65％。一些專家認為，在不久的將來女性网上購物者人數將后來居上，全面主導网上消費市場。于是不少女性网站開始大舉進攻“网上購物”，但Forrester研究公司的市場調查資料卻告訴我們，在線女性消費者更希望网站在運作上撇開紛扰的网站經營市場，女性网站的內容和服務必須各有特色，不能千篇一律，否則网站訪問量和電子商務顧客數量都難以提高。
無論如何，女性网站最后的贏家應該是那些真正理解网絡与女性并富有創新精神的經營者。 （eNet 硅谷動力）
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