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【大紀元6月10日訊】 《南方周末》老總錢剛在去南京師范大學演講時說：來到南京，一下 火車，就听到一塊錢三份報紙的叫賣。實際上這就是中國報業激烈競爭的 一個小小縮影。《金陵晚報》、《揚子晚報》、《服務導報》、《商報》 、《現代快報》南京有這么多報紙殺得昏天黑地。
再聯系到最近《南方都市報》在深圳的被封殺事件以及《世界日報》 發表的一篇文章《報業大戰在北京》，傳媒業界似乎都有這樣的一种感覺 ：中國傳媒到了報業大戰的階段。
按照那位作者的邏輯，假定中國發生報業大戰，則只能發生在北京。 中國沒有任何一個城市，有北京這么多的報紙，數量多，品种繁，名字正 、派頭大、行業全。据統計，目前至少有二百家以上的報紙在分割北京報 業市場，一旦真有了气候變化，豈能沒有風吹草動？
但是以我個人的見解來看，北京報業根本沒有開始大戰。
北京新做娛樂報紙的有《北京娛樂信報》。該報有姜昆 40%的股份， 由姜昆的昆鵬网合作舉辦，業務上則由中盤雄起過《北京青年報》老社長 崔恩卿掌舵。姜昆是個演員，做网站是三流，辦報紙，則是五流。雖有能 人相助，依舊無力變天，《北京娛樂信報》最好的結局可能就是另一份的 《北京廣播電視報》的出現。
北京各大街道的路牌、電台、地鐵站上蜂擁而至的《京華時報》的廣 告讓人有身處一年前网絡熱潮的感覺。對一個擁有5千万先期資金投入，第 一大報人民日報背景和資本市場上風頭正勁的“北大青鳥”支持的新報來 說，《京華時報》的成功企圖“昭然若揭”。《京華時報》—正象它自 己所標榜的一樣，要成為“北京人的都市報”。這顯然是在和立足北京50 多年的《晚報》和90年代雄起過的《北京青年報》過不去。不過5月28日該 報面世之后，業界人士夸獎的口气已經更改了很多，紛紛表示新品不盡人 意，前途有待觀察。
一直想進軍北京報業主流的《華夏時報》最近的定位是做一份中國的 主流民營報紙。從《北京青年報》轉過來的執行總編楊平准備以三年時間 做成中國主流民營報業的雛形。計划7月份左右推出新版報紙，力圖一搏北 京報業空隙。
想和《晚報》和《晨報》分切“蛋糕”的是新出的《勞動午報》。《 勞動午報》從原來的《北京工人報》脫胎出來。后被招安到了京報集團， 加上了“勞動”兩個不倫不類的字眼。不知道他們所瞄准的是哪些勞動者 ？
《京華時報》出台的那天，《北京晨報》在北京推出中國第一份寬帶 《晨報》。讀者利用專用瀏覽軟件，就可以閱讀當天印刷出版發行的報紙 。從《晨報》弄出的這個不大不小的噱頭來看，看來它也真是感覺到了壓 力。 《經濟觀察報》—北京4月推出的一份新財經類周報，跟南方的《21 世紀經濟報道》在拼搶同一塊專業“骨頭”。在發展的道路上，有一個跟 网絡泡沫一樣的問題，資本的反复性—可能是它要面臨的最大問題。 業界已經有很多人對傳媒這個行當的熱潮提出了冷靜的看法，認為傳 媒是新一輪的网絡泡沫，是又一次的圈錢游戲。反對者也云：似乎不能憑 借慣性思維和簡單的經驗判斷來得出結論。
比較一下報業發展的基本的因素—版面和廣告。記者胡舒立在美國 的時候已經丟盡了臉面，80年代《工人日報》是最好的報紙之一，僅有8開4 版，被美國同行笑得一塌糊涂。到現在，《精品購物指南》100個版，《南 方都市報》72個版，這樣的風頭已經形成了，誰都知道80年代一張4版的報 紙號稱“一報在手、縱覽全球”是多么的可笑和老土。我們還知道，美國 《紐約時報》一天的廣告收入是一億元人民幣，足足是我們《人民日報》 一年的廣告收入。不過，比起20 年前中國報紙的廣告，也已經有了天壤之 別。 傳媒研究者指出：中國20年來的媒介發展的核心价值就是非均衡性漸 變。中國媒介20 年來的發展是伴隨媒介資金支持者、支持力度、政府、理 論界、媒介從業人員對媒介功能的認識變化而產生的，所以說，媒介的發 展領域和增長的速度是從來沒有什么規律可循的。
媒介在中國屬于“特許經營行業”的可觀利潤、受眾長期以來壓抑的 需求勢能、中國廣告行業的高速發展以及互聯网狂熱、网絡泡沫之后的游 資轉向，加上國外大傳媒集團的高層公關和曲線介入，就造成如今的傳媒 投資熱潮。 我個人有兩點可能是傳媒泡沫的臨界點：（1）政策風險：任何人都無 法對此作出量化的分析和准确的預警。除了睜大眼睛，豎起耳朵，別無出 路。（2）創業沖動式的“三無精神”：無恥、無知加上無畏精神。媒介競 爭的口子一旦拉開，眾多的競爭者就會一轟而上，從而使中國媒介成為“ 低層次”競爭的演技場。在這兩點上，任何一點的突破臨界，都可能標志 著中國傳媒熱潮游戲的結束。
稍懂報業歷史的人都知道，現代報業的徹底實現是在商業化大行其上 的美國1890年代，一條“90年代的分水岭”將現代報業的商業化、社會化 和壟斷化等特點闡述得清清楚楚。商業報紙要取代政党報紙成為報業主流 ；報紙發行要越過政界、知識界和社會上層，發行量大增，動不動就逾越 百万份；報紙競爭之后出現“大魚吃小魚”的兼并現象。聰明的人都能看 出來，北京報業市場根本沒有一條合乎現代報業大戰的“底線要求”。 一位傳媒熱潮的反對者說：“報業大戰”，与百姓有什么關系，買哪 份不都一樣嗎？北京，報業大戰的號子可能已經吹響了，但是高手從來都 沒有真正上過路。所以，北京，此間尚無報業大戰。
原載《大參考 》 (http://www.dajiyuan.com)
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