iPad熱銷引發降價狂潮 中小品牌面臨出局

【大紀元6月26日訊】自蘋果iPad問世以來，電子閱讀器巨頭如亞馬遜、漢王等對其就如臨大敵。顯然，亞馬遜等廠商的擔憂是有「先見之明」的。蘋果公司本週表示，自從不到三個月前開始販售平板電腦iPad以來，iPad銷售量已經突破300萬台。

面對iPad的熱銷，美國電子閱讀器巨頭亞馬遜，以及業內新秀邦諾、 Borders等紛紛以大幅降價來應對，美國電子閱讀器市場價格雪崩之勢已成。中國大陸電子閱讀器市場也山雨欲來風滿樓，漢王早在亞馬遜降價之前就主動降價， 最便宜的產品價格已經降到了1000元人民幣左右。此外，蘋果的iPad將在8月份進入中國；而業內傳言稱，亞馬遜的電子閱讀器Kindle也正計劃進入中國市場。

iPad的強勁銷售表現，不但讓業界感到吃驚，就連華爾街的市場分析師也大為驚歎，不得不多次修正對蘋果的財務預估模型。

面對來勢洶洶的iPad，美國電子閱讀器廠商不得不打出降價牌，來挽留住不斷湧向iPad的中間客戶。亞馬遜的Kindle2售價由259美元下降到189美元，降幅達到27%；美國另一電子書閱讀器品牌Barnes& Noble（因為漢化問題，國內很少有售）也大幅降價23%；Borders公司更是以149美元發布電子書新品Kobo……這些都被分析師視為應對蘋果iPad熱銷的自保措施。

儘管採取了降價措施，但市場的天平依然在向iPad傾斜。據最新數據顯示，全球在第二季度共發售了74萬部電子書閱讀器產品，這個數字比第一季度的143萬部近乎腰斬。銷量的大幅下滑，使得電子閱讀器廠商面臨巨大的庫存壓力，美國相關行業分析師指出，新一波電子閱讀器的集體降價風暴正在醞釀，上游廠家及批發商正在急於清庫存。

據了解，目前全球大約有80多家企業在做電子閱讀器，其中中國內地就有41家。隨著電子書硬件價格的不斷走低，內容端已經成為爭奪的制高點。估計到明年，幾百塊人民幣買一本電子書是很有可能的事。