縮減名稱成風 YMCA只剩了「Y」

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【大紀元7月14日訊】(大紀元記者歐陽宇編譯)在全國最具代表性的非營利性組織之一,成立於英國已經有166年曆史的年輕男子基督教協會Y.M.C.A.,正在經歷一個重大的更名,開始採用近幾十年來人們慣用的暱稱「Y」。

關於此次更名,該組織的高級副總裁兼首席營銷官凱特‧科爾曼說,「當你用別人稱呼你的方法稱呼你自己,這樣(的名稱)更加溫暖,更真實,更受歡迎。」 「Y」這個新名稱也代表著該機構強調其活動對青少年,健康生活和社區的影響。

幾個月前,美國國家公共廣播電台發出一份通知,要求所有工作人員都稱呼自己的電台名字為「NPR」。如此下去,不久的將來人們將需要一本特殊的字典,查找公司名稱縮寫和正式名字。比如:KFC就是肯德基炸雞店,BP是英國石油公司,Xe是從前的私營黑水全球保安公司,AARP是美國退休人員協會。

紐約品牌戰略公司Redscout的首席執行官約拿‧迪山德表示,採用縮寫代替長名稱在推特以及手機應用程序流行的年代是有道理的,因為推特限制每句話不能超過140個字符。「現在確實需要把所有東西都壓縮到幾個字符這麼短。」

品牌專家說,當公司已超越其名稱,或提供的服務超越其名稱所描述後,一個新的名稱就變得有道理了。

迪山德說,新名稱面臨的挑戰是,如何繼續讓消費者和捐助者知道機構的歷史,傳統和字母后面的含義。

也許意識到這種危險,大多數組織的名稱縮寫只是用做營銷和品牌推廣。在法律上仍採用原來的名稱。例如,全國公共廣播電台在法律上仍然使用全稱National Public Radio。Procter & Gamble(寶潔)也仍然是Procter & Gamble,雖然它已經從1999年以來就用P&G作為其品牌。

雖然公眾似乎很容易就接受了縮寫名稱,但是新聞媒體往往仍然頑固地附上原來的舊名稱。比如,美國退休人員協會在1999年不再使用全名而專用新名稱AARP,但是很多媒體記者仍然在報導中加上一句,「它的前身為美國退休人員協會。」 大多數媒體在描述Xe服務公司時,也繼續提到它的原名:私營黑水全球保安公司。

當然,有些機構有時也鼓勵這樣的使用。「Y」在一份給編輯的通知中說,對該機構的統稱一律用「Y」,而對一個具體部門仍應稱為「Y.M.C.A.」,比如Y.M.C.A. of Greater Seattle(大西雅圖地區年輕男子基督教協會) (http://www.dajiyuan.com)

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