缩减名称成风 YMCA只剩了“Y”

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【大纪元7月14日讯】(大纪元记者欧阳宇编译)在全国最具代表性的非营利性组织之一,成立于英国已经有166年历史的年轻男子基督教协会Y.M.C.A.,正在经历一个重大的更名,开始采用近几十年来人们惯用的昵称“Y”。

关于此次更名,该组织的高级副总裁兼首席营销官凯特‧科尔曼说,“当你用别人称呼你的方法称呼你自己,这样(的名称)更加温暖,更真实,更受欢迎。” “Y”这个新名称也代表着该机构强调其活动对青少年,健康生活和社区的影响。

几个月前,美国国家公共广播电台发出一份通知,要求所有工作人员都称呼自己的电台名字为“NPR”。如此下去,不久的将来人们将需要一本特殊的字典,查找公司名称缩写和正式名字。比如:KFC就是肯德基炸鸡店,BP是英国石油公司,Xe是从前的私营黑水全球保安公司,AARP是美国退休人员协会。

纽约品牌战略公司Redscout的首席执行官约拿‧迪山德表示,采用缩写代替长名称在推特以及手机应用程序流行的年代是有道理的,因为推特限制每句话不能超过140个字符。“现在确实需要把所有东西都压缩到几个字符这么短。”

品牌专家说,当公司已超越其名称,或提供的服务超越其名称所描述后,一个新的名称就变得有道理了。

迪山德说,新名称面临的挑战是,如何继续让消费者和捐助者知道机构的历史,传统和字母后面的含义。

也许意识到这种危险,大多数组织的名称缩写只是用做营销和品牌推广。在法律上仍采用原来的名称。例如,全国公共广播电台在法律上仍然使用全称National Public Radio。Procter & Gamble(宝洁)也仍然是Procter & Gamble,虽然它已经从1999年以来就用P&G作为其品牌。

虽然公众似乎很容易就接受了缩写名称,但是新闻媒体往往仍然顽固地附上原来的旧名称。比如,美国退休人员协会在1999年不再使用全名而专用新名称AARP,但是很多媒体记者仍然在报导中加上一句,“它的前身为美国退休人员协会。” 大多数媒体在描述Xe服务公司时,也继续提到它的原名:私营黑水全球保安公司。

当然,有些机构有时也鼓励这样的使用。“Y”在一份给编辑的通知中说,对该机构的统称一律用“Y”,而对一个具体部门仍应称为“Y.M.C.A.”,比如Y.M.C.A. of Greater Seattle(大西雅图地区年轻男子基督教协会) (http://www.dajiyuan.com)

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