【大紀元記者周天行綜合報導】儘管Netflix第三季財報營收增長了65%,但其註冊用戶丟失了80萬個,是該公司有史以來最大規模的用戶出逃。
週一Netflix發佈的財報顯示,丟失的用戶比管理層此前預計的還大,加上預期可能還有上百萬的DVD郵寄服務註冊用戶因不滿上月開始生效的高價位,可能註銷此項服務,令Netflix雪上加霜。
該消息使本來表現不如意的股票受到重創,股票價格降20%。
Netflix作為新興的流媒體企業,曾經受到用戶和投資者的追捧。但本年中,該公司將收費提高60%,並試圖將DVD郵寄租賃業務與流媒體業務分離,讓用戶感到憤怒。
這個位於加州Los Gatos的公司9月在全美共計有2380萬註冊用戶,比7月下降了80萬。在上個月發佈的報告中,Netflix預計將丟失60萬個美國的註冊用戶。
儘管沒有設定任何目標,公司管理仍層期望在本季使全美註冊用戶數增長。但相當數目的用戶希望能夠選擇節目是通過郵寄DVD還是通過高速互聯網傳播,而不是兩項業務都收費。
受衝擊最大的是DVD業務,公司預計DVD註冊用戶到12月底,將從9月30日的1390萬降低至1030萬。
除開註冊用戶數減少的壞消息,第三季Netflix的財報可說表現不錯,淨賺6250萬美元,合每股1.16美元。去年同期公司收入僅為3800萬美元,合每股70美分,比此前FactSet預計的每股96美分高出不少。
公司第三季營收比去年上升49%,達將近8.22億美元,比分析估計高出900萬美元。
週一收盤,Netflix股票每股價格跌24.78美元,至94.06美元,跌幅達將近21%。
決策依賴於數據而非用戶至上
與很多其它在硅谷的高科技公司一樣,Netflix依賴於基於數據的分析方法來作決策,但卻走了一步經典的爛棋。他們過分依賴於基於數據分析的長期戰略,低估了用戶的感受。受此打擊之後,在接受採訪時,Netflix首席執行官Reed Hastings為自己過分自信,從而將公司推進的太快而感到內疚和歉意。但他仍然堅信,Netflix的未來是基於網絡流媒體,而不是DVD業務。他同時表示,大部分投資者和分析家都會同意他的看法。
BTIG Research的媒體分析專家格林菲爾德(Rich Greenfield)認為,Netflix在9月作出的決定明顯是基於數據的,他分析,可能那時Netflix認為,因為沒什麼人會去看DVD了,因此決定將這部分業務與流服務分離。格林菲爾德分析,DVD具有傳統意義上的價值,即使現在的人都很少看DVD了,但少了這個人們認為具有價值的選項,會造成心理落差。