【大紀元2011年08月25日訊】（大紀元記者李平編譯報導)最近，加拿大聯邦樞密院辦公室（PCO）公布聯邦政府21世紀品牌計畫方案概要招標文件，並張貼在PCO MERX網上招標電子公告板上。
文件指出，現有政府品牌標識和使用規則最早是在1980年代開始使用，而文字商標從1960年代就開始使用。在廣告品牌競爭激烈、技術日新月異的21世紀，人們每天都面臨大量信息轟炸，這些可能已經不再適用，需要對現有政府公共品牌形象標識進行更新。
最近的一次、也是多年來唯一的一次品牌更新是在2008年，當時是視頻廣告中在加拿大文字商標中的國旗加了一點動畫擺動效果。
文件指出，現有加拿大文字商標等標識還會保持原樣，但要做更新，使之在當今形象品牌創意競爭激烈的市場中能勝出。
文件中稱，為此政府公開招標，邀請各品牌策劃機構與PCO一道共商大計，設計全新的政府形象視覺圖標、音樂與色彩方案，將報紙廣告到臉書網頁等所有社會媒體的政府廣告形象，全部改頭換面。
文件中沒有提出招標金額，但招標截止9月6日，所有工程截止明年3月完成。成本20%用於評選，80%用於品牌策劃。
*專家：政府品牌重建 挑戰大
渥太華Centre for Excellence in Communications合夥人、資深市場顧問和培訓師朱克維克（Josef Jurkovic）表示，聯邦政府此次品牌目標，極具挑戰，要求政府各部門和機構互相配合，要求對政府品牌計畫有非常明確的認識。
朱克維克表示，政府保持現有深入人心的加拿大文字商標，這一點非常明智，但品牌建設遠遠不止是美工和音樂設計那麼簡單，更多是一種經驗，這一點政府無論是在部長講話、還是在就業中心小冊子中也已經明確指出。
他指出，人們對一種品牌和形象的認知和態度，取決於各自人生經驗，如食品出口行業和食品檢驗行業各自形象要求就不一樣，用一種品牌形象來代表所有行業，根本不可能。
他還說，不同政黨對政府形象也有不同認知，保守黨、自由黨和新民黨對政府形象品牌各有不同認知，換屆時現有品牌形象也要突然變化，帶來不小震動。
另外，很多人已經傾向於將政府，包括各級省府和市府，都作為個整體來看待，如果在這方面再加以刺激和推動，可能會事與願違，如人們在稅務局那兒受了氣，可能就將火遷怒到與之毫不相干的漁業部門。◇
