中國遊客出國搶購名牌 歐洲釀調漲奢侈品價

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【大紀元2013年02月12日訊】(大紀元記者程木蘭綜合報導)中國人出國「血拼」(shopping)名牌商品早已成了旅遊重點之一。據統計,歐洲城市銷售的高端商品中,以中國人為主的遊客占的銷量比重高達70%,因此提高歐洲地區的奢侈品牌價格已經成為業界高管的關鍵策略。

據英國《金融時報》報導,意大利奢侈品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)打算跟進奢全球最大奢侈品牌LV集團母公司路威酩軒(LVMH),將在歐洲市場提高迎合觀光遊客的商品價格,如手提包和鞋靴等。路威酩軒去年底提高歐洲市場商品價格8%。

一般而言,歐洲地區奢侈品的價格比中國便宜三分之一,中國遊客選擇在歐洲購物,給奢侈品公司的預期利潤率帶來壓力。

中國市場增長放緩 拖累股價

菲拉格慕等奢侈品集團的財報顯示,去年第三季度中國銷售放緩。分析人士對奢侈品牌前景變得更加謹慎,預期可能將進一步放緩增長,尤其是在中國主要城市。

去年第三季度,菲拉格慕在中國的零售銷售額增長7.7%,同比增幅低於上年同期,同時批發銷量下降了16%。另一方面,遊客購買提振了歐洲和美國的銷售額,兩地分別增長16%和13%。

據路透社報導,由於亞太地區銷售增長陷於停滯,卡地亞(Cartier)母公司歷峰集團去年第四季度財報顯示低於預期增幅7.6%,僅5%至28.6億歐元。業績不佳導致歷峰集團股價今年股價表現黯淡,其它奢侈品股票亦受拖累下跌。

歷峰集團(Richemont Group)週一(11日)股價跌了至少2.5%,拖累瑞士股市。該股票自一月中旬80.45瑞士法朗高點跌到73.4;LVMH股價也由年內高點142歐元跌到131。在美國上市的蔻弛(COACH)亦受累于最新一季的業績低於預期,年內股價也由近62美元的高點猛跌至週一午盤的48美元。

不過,菲拉格慕首席執行長諾爾薩(Michele Norsa)認為,現在人們全年都在尋找禮品。不只有耶誕節了,還有中國新年,還有齋月,有黃金周、白銀周。歐洲的送禮習慣也許在走下坡路,但在亞洲,禮品越來越重要。

中國遊客消費 重塑歐洲奢侈品商業模式

中國人喜愛奢侈品牌,除了社會壓力形成的炫耀地位象徵,奢侈品牌的頂級材質和精良的製作工藝,也確實讓人愛不釋手。而且許多奢侈品牌的經典款極少更動,因而成為具可比性的標杆。

不過,中國奢侈商品價格年年漲,如香奈兒2.55的手袋,在中國消費從一萬多人民幣漲到兩萬多,現在已經到了三萬多了。近年來旅遊觀光消費的激增,已經顛覆了奢侈品行業的商業模式,現在奢侈品牌必須對自己的店鋪和產品進行量身定製,以迎合富裕的旅遊人群。

據該報導,菲拉格慕正專注於裝修各大景點的店鋪。最近菲拉格慕在倫敦老邦德街(Old Bond Street)和斯隆大街(Sloane Street)的兩家店鋪重新開張。菲拉格慕首席執行長諾爾薩(Michele Norsa)表示,開張以來,這兩家店鋪的客流量增長了70%。今年,菲拉格慕計劃裝修德國法蘭克福、瑞士蘇黎世、奧地利維也納、意大利米蘭和羅馬的店鋪。

諾爾薩還表示,計畫收回中國部分二級特許經營權,目標是為維護品牌形象。此外,增加機場或者偏遠地點經營方式,這些店鋪往往由特許經營人運營。同時再挖掘能夠開展業務的特殊市場,如新興市場巴西可能是一個機會。

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