【大紀元2013年06月28日訊】（大紀元記者王明編譯報導）美國賓夕法尼亞大學的新研究發現，部分公益廣告中的反吸菸訊息，衍生料想不到的效果，反倒觸發觀看廣告者的吸菸慾望。研究人員表示，關鍵在於反吸菸訊息必須夠強大，足以吸引觀看者的注意力。若能如此，與吸菸者有關圖像將強化其香菸有害健康的概念。反之，若反吸菸訊息圖像「虛弱無力」，便發生反效果。
據雅虎新聞網站（yahoo.com）報導，本研究作者、來自該大學安嫩伯格傳播學院的研究人員李順京（Sung kyoung Lee，音譯）及卡培拉（Joseph N. Cappella）表示，有些圖像使觀看者轉移了注意力，忽略了當下的聲音訊息及理性的視覺效果，而往往這些是觀看廣告者最須要吸收的重要內容。
這兩位研究人員說：「有效的公益廣告能有效地影響吸菸者的意識、知識和信念，進而增高戒菸意圖，並產生實質的行為改變。」
他們強調說，相反地，效力微弱的公益廣告，其在吸菸行為的視覺上「暗示」，勝過吸菸者對戒菸本身的解讀及回憶起戒菸訴求。如同戒毒廣告的暗示一般，可能使已戒毒者重新燃起吸毒的慾望。
廣告人員都瞭解，具有創意的反吸菸廣告，視覺上的暗示是成功關鍵。為了達到戒菸的效果，須確認其所傳遞的戒菸訊息，須強大到足以超越勾起吸菸的慾望。這種風險與回報僅一線之隔，如同利用笑話銷售與之無關的商業產品，一旦廣告中的笑話過於出色，人們只會記得有趣的廣告，而不是商品本身。
兩位作者在報告的結論中說：「就理論來說，訊息的核心內容可以通過聲音或視訊的管道傳遞，或兩者兼而有之。我們的研究結果表明，聲音管道是有效傳遞核心訴求的方式，尤其是訴求能達到強力影響的程度。」
這項研究結果發表在最新一期《媒體心理學》（Media Psychology）期刊中。
（責任編輯：陳俊村）
