【大紀元2014年11月11日訊】（大紀元記者徐玥編譯報導）聖誕節即將到來，不少商家陸續開始推出聖誕優惠，但究竟何時買才最優惠？《華爾街日報》的報導說，消費者需要留意的是商家的實際行動而不是言辭與節日氣氛。
「黑色星期五」前數週購物最優惠
華日報導說，奧多比軟件公司（Adobe Systems Inc）自2008年以來對4500零售商家網站進行了1萬億次訪問後發現，「黑色星期五」的名氣雖然很大，但是當天的促銷並非最為優惠。
事實上，去年打折幅度最大的日子是感恩節前的那個週日，而在感恩節前一天購物的消費者享受了當季最低的價格。
報導引述奧多比公司說，「黑色星期五」之前的數週較聖誕節前的數週更加優惠。黑色星期五的顧客更加容易遇到缺貨的情況。
奧多比的研究報告顯示，節日期間促銷的宣傳給消費者造成不小的錯覺，輿論和實際的價格行為相差很大。同時，華日認為，奧多比的分析也展現了互聯網的強大，讓行業間完整的價格追蹤和比較成為可能。
華日新軟件跟蹤商家促銷
今年假期，華日採用了一套新的網路軟件來觀察零售商的促銷手段——聖誕減價追蹤（the WSJ Christmas Sale Tracker）。這套軟件將追蹤10件最暢銷的節日禮物，包括在亞馬遜網站、沃爾瑪大賣場（Wal-Mart）、塔吉特購物場（Target）和玩具反斗城（ToysRus）出售的源自迪斯尼電影Frozen的娃娃和電動單車。
華日從11月1日開始至12月31日之間，每小時在設定的網站搜取一次數據，來決定最低的價格、購物的最佳時間，零售商何時開始推出最優惠的價格，以及競爭對手以甚麼樣的速度來呼應同行的減價。
網上零售價格多變
目前，華日的分析人員已經發現，零售商似乎在通過調整最受歡迎的一些商品的價格來試探減價對網站的流量和銷量的直接影響。
10月份一個月內，亞馬遜網站更改了Jawbone Up24的價格達20次之多，從110.05美元到129美元不等。同期，Jawbone Up24在沃爾瑪大賣場的網站上也上上下下近12次，從108.86美元到124.31美元不等。同樣的商品在Sears網站從124.10美元升到142美元，然後每週二和每週五的早晨會調高至149美元，其它日子調回到124.10美元。
網上零售提前打折 避免年尾大塞車
華日認為，以上的發現還反映部份零售商提前減價，希望能強勢啟動假日購物潮。沃爾瑪和亞馬遜已經開始推出一些電器產品的促銷廣告，制定的價格有可能是當季最為優惠的價格。
分析師認為，今年會有更多的商家提前打折，尤其是網上零售商。據美國全國零售聯會（National Retail Federation）的報告，今年消費者計劃在網上完成44%的購物，較2009年的39%有明顯上升。
零售商不僅將顧及提前購物的消費者，同時也會極力避免去年發生的年尾訂單大塞車。去年，由於年尾購物訂單急升，物流公司來不及運送，令數以千計的消費者無法在聖誕節收到禮物。
零售網站互相試探價格 競爭激烈
網上零售商想方設法在減價的同時，不讓競爭對手輕易拿到折價信息或者觸怒製造商。譬如，在11月份的第一週，零售商將部份商品折價出售，但是優惠價格直至消費者將產品放入電子購物車中才會顯現。
一些購物網站採用的策略是將少量受歡迎的商品折價銷售，用來吸引消費者，但是這些商品很快就會賣完，而消費者往往會在網站上逗留一陣，瀏覽甚至購買其它的商品。華日的聖誕減價跟蹤軟件還會顯示受歡迎的產品是否還有存貨。
在網上商店根據自己的營業情況和定價策略與同行競爭的同時，華日早前曾經報導沃爾瑪正在測試一項新措施，與亞馬遜等電子商家的同類產品進行「價格匹配」，以吸引消費者前往其大賣場進行消費。
責任編輯：黃小渝
