Aldi與大超市競爭出現新態勢  但仍保持價格優勢

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【大紀元2016年12月09日訊】(大紀元記者伊蓮悉尼編譯報導)一份最新公布的研究報告發現,德國廉價超市Aldi在英國的門店開始提升部分商品價格,有分析師認為這表明Aldi正面臨大型超市給Aldi帶來的巨大壓力。不過Aldi一前任高管堅稱目前尚未出現大超市在價格上勝出小型廉價超市的先例。在澳洲,儘管競爭迫使兩大超市商品價格下調,但就最暢銷的日用品而言,Aldi仍保持明顯的價格優勢。

據悉尼晨鋒報消息,研究公司Sanford C. Bernstein近期披露, Aldi和Lidl兩德國折扣連鎖超市在英國的門店開始對香蕉、牛奶等商品進行提價,牛奶價格現已與其他四大連鎖超市Asda、Sainsbury、Morrisons和Tesco的價格持平。Bernstein的分析師Bruno Monteyne表示:「這是一個分水嶺,只說明Aldi和Lidl一直受到大型超市連鎖店擠壓。」

不過,曾助力Aldi成功登錄澳洲的資深零售諮詢師,Aldi前任高管Paul Foley認為這種比較毫無意義。他表示:「Aldi很少在香蕉這類商品上有價格優勢,因為競爭一向激烈。超市間的價格差距並未發生多大變化,Aldi或Lidl不會引起反價格戰。」

牛奶(價格過低)在英國是個敏感話題。Foley還說:「農民抗議, 牽奶牛進超市,有公眾的同情,所以零售商對這類商品的低價策略非常敏感」。他的觀點也得到了當地分析師的贊同,認為牛奶和香蕉只是為了「吸引客戶入店」,不大可能代表他們會因此消費更多。

澳洲獨立超市供貨商Metcash觀察到在過去的6個月中雜貨行業的價格競爭達到了白熱化程度。不過,大型連鎖超市已經開始把重點從價格競爭轉移到增加鮮貨供應,如Aldi尚未供應的8元烤雞,同時,對其種類龐雜的產品系列進行整合。

Coles表示,店內的食品和酒類價格在2009財年到2016財年期間價格累計下降了7.5%,而澳統計局的數據顯示,同期澳洲整體食品和非酒精飲料價格累計上漲了14.9%。」

Woolworths也表示,在過去6個月中,在店外特別陳列一攬子日用品的價格,從去年以來呈現下跌——表明節省了大約33元。」這一攬子日用品包括了品牌和自有品牌產品,如Arnott餅乾、12連包的Maggi麵條、Select(自有品牌)400克裝的罐裝番茄、200克裝的Bulla酸奶油和Kleenex衛生紙等類商品。

此外,Credit Suisse在5月份的一項研究中發現,Woolworths和Coles與Aldi之間的價格差距已經縮小。以110種一攬子的包裝雜貨和新鮮食品的價格來看,在Woolies是573元,而Coles的是 586元,Aldi的是 465元。 不過,就櫃面商品而言,通常Coles的價格比Woolworths的價格稍低。

Aldi的目標保證這一攬子商品的價格比Woolworths和Coles的便宜20–25%,主要策略是銷售高利潤的自有品牌產品和高效的人力。公司在澳洲經銷大約1350個種類的產品和很少的工作人員。 Paul Foley表示,目前尚未有記錄顯示任何大型超市在價格上可以與Aldi競爭。不過,隨著在澳洲的擴展,Aldi正在增加其品牌產品系列以吸引客戶,只是這些產品的利潤較低。

Fairfax Media在近期的一項研究中觀察到,在一天的銷售當中,Aldi、Woolworths和Coles在同一個區只出售了36個相同品牌的產品。 這36種產品當中,Aldi比Woolworths便宜了11.85%,比Coles便宜14.3%。

不過,也有分析師認為,Woolworths和Coles自有品牌的價格與Aldi類似,在某些情況下會更便宜。

責任編輯:堯寧

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