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關店4千家 大陸女鞋王達芙妮4年虧33億

有大陸女鞋王之稱的「達芙妮」近4年來關店逾4,000家,已虧掉了30億港元。圖為達芙妮皮鞋專賣店。(大紀元資料室)

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【大紀元2019年09月30日訊】(大紀元記者周心鑑綜合報導)港股上市的、有大陸女鞋王之稱的達芙妮國際 (簡稱「達芙妮」)在兩個交易日,股價已跌約61.4%。「達芙妮」近4年來關店逾4,000家,虧掉了30億港元。

兩個交易日股價跌超60%

繼9月27日暴跌36.84%後,「達芙妮」今日(30日)早盤起繼續延續跌勢,股價一直下探,在跌幅34%周邊震盪,直至收報全日跌35.67%至0.193港元/股。兩個交易日內,較0.5港元/股的盤中高點,達芙妮股價已跌約61.4%。

9月26日,達芙妮宣布人事調整,曾在361度、Kappa任職的韓炳祖為公司獨立非執行董事。當天,達芙妮股價大漲26.67%至0.475港元。

不過,第二天的9月27日,達芙妮股價突然斷崖式下跌,一度跌超47%,創出十二年來最大跌幅。截至收盤,達芙妮國際跌36.84%,每股報0.3港元,市值僅有4.95億港元,較巔峰時期蒸發97%。

上半年平均每天關店三家

昔日「鞋王」達芙妮的關店潮今年仍在延續,而公司表示將「更加果斷地」關閉更多店鋪。

此前的7月末,部分達芙妮在北京的店面已經開始「瘋狂」打折清庫。位於北京中關村食寶街某店面的銷售人員對《新京報》表示將撤店。在高德地圖上,目前北京地區有23家達芙妮門店,但《新京報》記者致電部分門店,均顯示空號或已經撤店。

達芙妮在財報中表示,公司在上半年共關閉612個銷售點,相當於日均關店3家。

上半年再現營收、淨利雙降

2019年上半年財報數據顯示,達芙妮再次出現營收淨利雙降,實現營業額14.03億港元,同比減少37.9%;毛利6.51億港元,同比減少39.7%;股東應占虧損3.9億港元,同比減少20.86%;每股基本虧損23.6港元。

昔日「鞋王」 的隕落

「中國每五雙品牌女鞋,就有一雙來自達芙妮」 。公開資料顯示,達芙妮成立於1987年,1995年在港交所上市。作為成立近30年的女鞋品牌,達芙妮曾一度席捲了中國各年齡段女性的鞋櫃。在「高光時刻」,達芙妮號稱每年能銷售出近5,000萬雙女鞋,甚至一度被冠以「鞋王」的稱號。

黃金時期,達芙妮市場占有率達到20%,張貼著影星SHE和劉若英大幅海報的品牌店從一線城市開到了偏遠地區的小鎮。

2012年,達芙妮門店總數達到峰值,共有各種品牌店鋪6,881家;而2018年年報顯示,達芙妮核心品牌門店僅剩2,648家,與2017年相比同比下降26.2%,門店總數為2,820家,2017年為3,846家。2019年半年報顯示,截至今年上半年,達芙妮目前核心品牌的門店現在僅剩2,075家,較高峰時期關閉了4,327家店。

除了大面積關店,自2013年開始達芙妮從巔峰逐漸滑落,營收年年下降,公司市值也一落千丈。

2013年~2018年,達芙妮營收分別同比下降0.78%、0.87%、19.09%、22.4%、19.86%、20.8%。

2015年以來,達芙妮業績陷入虧損泥潭,且虧損幅度逐漸擴大。2015年~2018年,公司股東應占淨利潤分別為-3.79億港元、-8.19億港元、-7.34億港元和-9.94億港元。

再加上上述2019年上半年的虧損,也就是說,2015年以來達芙妮累計虧損高達33.16億港元。

過去的這兩年,達芙妮先後進行了聯名合作、低調上線修改後的品牌形象、試水新概念門店等轉型舉措,但至今看來收效有限。

對於達芙妮的的隕落,服裝行業專家、獨立服裝師馬崗曾對《新京報》表示,達芙妮更多面臨的是女鞋行業整體不景氣的問題以及外部的挑戰。

有業內人士分析,受大陸經濟下行大環境的影響,在疊加中美貿易戰的背景下,消費信心不強,購買力不足。一代「中國真皮鞋王」富貴鳥今年8月26日宣告公司破產。種種跡象顯示,因為成本費用上漲,利潤出現萎縮,這一狀況未來2~3年都很難發生變化。#

責任編輯:高靜

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2019-10-01 12:54 AM
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