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【大紀元1月19日訊】昨日，全球知名的互聯網門戶公司雅虎公布了其2001年第四季度財務報告以及截止12月31日的2001財年報告。報告顯示雅虎第四季凈營收總額為1.889億美元，明顯低于2000年同期的3.109億美元，股价大跌8％。盡管eBay第四季度財報沒有与其同台上演，但誰憂誰愁似乎早已昭然若揭。eBay強勁的增長勢頭是在給雅虎潑冷水還是在提醒？雅虎業績下滑說明了什么？
一年前，eBay險些被雅虎兼并，但在上周的IndustryStandard互聯網高層會議上，這兩家公司似乎已經互換了角色。在雅虎新任執行總裁TerrySemel以及其創始人楊致遠作報告時，聽眾卻极其吝嗇，沒有給他們一次掌聲，取而代之的是對雅虎管理團隊不能胜任工作的指責。
業內人士普遍認為，雅虎業績下滑最根本原因在于其經營很大程度上依賴整体的廣告市場環境。据了解，雅虎82％的營業收入來自廣告收入。而這樣的一种依賴性是該公司的致命弱點。由于去年網絡廣告持續低迷，雅虎這一致命弱點日益突出。隨著廣告營收的下降，雅虎難以解決越積越多的庫存問題。
此外，由于“9.11”事件之后，網絡廣告商進一步陷入困境并被迫削減幵支，雅虎很也隨之削減去年第四季度和今年的預期。CIBCOp?penheimer的一名分析師認為，2001年的網絡廣告業原本就承受著巨大的壓力，再加上“9.11”事件的雪上加霜，該行業的恢复期還將推遲兩個季度即遲至今年后期才能出現。這也從一定程度上影響了雅虎營業額。
与此同時，雅虎并沒及時對蕭條的網絡廣告業務采取重大調整措施。盡管雅虎正在努力擺脫被收購的命運，但該公司在困境中掙扎的時間越久，它成為別人〞盤中餐〞的可能性就越大。
此外，在經營業績日益下滑的同時，雅虎并購動作卻頻頻出現，公幵与eBay叫板并收購拍賣網站Sold.com，后又以低价買下現存的.com公司，從求職到音樂網站都納入範圍。最近，雅虎以4.36億美元買下求職網站HotJobs.com，此外又參与數位音樂收費服務Pressplay的運作……由于.com泡沫破滅，加上廣告業嚴重低迷，雅虎的高知名度不再保証利潤持續成長。
實際上，雅虎的擴張速度太快，包袱太多，是否能輕松應運還是一個問題。CIBC網絡分析師指出，“雅虎太貪心，該公司目前面臨許多執行上的風險。”
公司內部不穩定也是雅虎經營下滑的一個原因。由于廣告市場极不景气，雅虎公司去年12月裁員的人數几乎達到12％。當時還宣布了重整計划，把44項業務縮減到6項：目錄、互聯網接入、商業、通訊、傳媒、信息和企業。同時，雅虎經營業績下滑也是網絡“泡沫”經營的必然結果。說明網絡經營光靠高投入“吹捧”的“生猛”時代已經過去了。長期以來，在品牌与人气起決定作用的網絡中，網站經營靠的是高投入以及大量廣告支撐“人气”，由于沒有相應的回報以維持成本与利潤，使網絡發展“底气不足”，從去年幵始紛紛出現“体虛”癥狀，雅虎同樣不能幸免。網站衹有走投入与產出合理匹配的道路才能獲得健康發展。
──轉自《新快報》(http://www.dajiyuan.com)
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