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【大紀元12月24日訊】大紀元綜合外電訊/華爾街日報中文網12月20日一篇報導說﹐大男子氣概重新獲得中國男人的青睞。
報導一開始就說﹐現在做一個中國男人是越來越難了。男人將此歸咎於於女人。北京的26歲行業研究員王喬(Joe Wang, 音譯)說﹕“我們壓力很大﹐你必須賺大錢﹐必須有大房子﹐這就是現在女人們找老公的標準。”
華爾街日報指出﹐中國男人經常負責採購大宗商品﹐因此如果產品失去了男性市場﹐將付出高昂代價。中國男人日子不好過﹐市場營銷人員也因此苦惱﹕市場營銷和廣告策略也得隨之改變。他們意識到﹐中國居民收入雖然增加了﹐但都市男性的不安全感卻越來越強﹕社會競爭加劇﹐中國女性更加獨立而富有主見﹐對陽剛之氣的訴求亦隨之復甦。
李奧貝納廣告公司(Leo Burnett)10月份在上海和成都對男性進行的一次調查研究顯示﹐中國男性心目中的男人形象和電視廣告所表現的相去甚遠。研究顯示﹐那些以奶油小生為主打的廣告﹐讓男性購物者反感﹐但女性可能會覺得比較有趣。
李奧貝納駐香港的區域策劃經理林達．卡瓦里克(Linda Kovarik)說﹐中國人的陽剛之氣更多講究的是權力和“面子”﹐而不是肌肉和體魄﹐因此做廣告的各種品牌應該“傳達﹐或強化﹐一種控制力的感覺”。
李奧貝納和其他機構所進行的市場調查﹐提供了另一條營銷策略﹐即﹐將中國男人根深蒂固的對“面子”的渴求轉化為消費動力。一位50歲的成都人說﹐“男人需要尊嚴﹐就像女人需要服飾來裝扮自己一樣”。報導說﹐在中國12個主要城市進行的“2002年度中國媒體和市場營銷調查”顯示﹐三分之二的高收入中國男人認為﹐一個知名品牌﹐最好是外國品牌﹐能提升他們的形象。而贈送昂貴的禮物以及請客吃飯﹐也是中國男人樹立“面子”的好機會。
另外﹐報導指出﹐中國婦女聯合會和中國國家統計局的調查發現﹐越來越多的中國男性認為﹐他們應該注重事業﹐而女人應該待在家裡。東京索非亞大學(Sophia University)的社會學家詹姆士．法勒爾(James Farrer)在上海做過性別和市場改革的研究﹐他說﹕“10年前﹐在社會主義體制下﹐男人會因為幹家務活等事情並與妻子平起平坐而受到贊揚。但現在﹐這些價值觀已經成了笑話。如果你掙的錢跟老婆一樣多﹐那你就是個失敗者。”而根據市場研究機構AC尼爾森(ACNielsen)2002年的數據﹐中國大城市的男性每年比女性只多賺人民幣900元(約合112美元)。(http://www.dajiyuan.com)
