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澳洲國民品牌本土售價比英國高

圖為被稱為澳洲國民醬料的Vegemite。(Graham Denholm/Getty Images)
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【大紀元2024年10月07日訊】(大紀元記者天睿澳洲悉尼編譯報導)澳洲國民品牌Vegemite醬料和Tim Tams餅乾雖然是在本土生產的,但在本土超市卻賣得更貴,超過了英國超市的售價。

《衛報》的價格檢查顯示,澳洲國民醬料Vegemite在英國超市Morrisons的售價是每百克1.93澳元;而在澳洲超市Coles的售價是每百克2.27澳元,在Woolworths超市售價為每百克2.21澳元。

Tim Tams餅乾在英國的重量比澳洲的輕了37克,但英國人在高端超市Waitrose可以買到售價只有2.38澳元的Tim Tams餅乾,折合每百克為2.36澳元,而澳洲本地超市的售價卻高達6澳元,折合每百克3澳元。

伊迪斯科文大學(ECU)的供應鏈專家馬考(Flavio Macau)表示,品牌方會根據產品的「可接受價格」來定價,消費者的支付意願是所有定價決策的核心。即使Tim Tams和Vegemite這樣的產品是在澳洲製造的,品牌方也可能會以更低的價格出口到海外市場,以吸引更多消費者,或者可以說,較低的價格可能反映了更加激烈的市場競爭。

而澳洲超市的競爭程度遠不如英國激烈。

「我們確實知道英國市場競爭更加激烈,如果你看下超市的市場份額分布,你會發現英國的分布比澳洲更均勻」,馬考对《衛報》說。

「此外,還有供應鏈問題。有時將一箱Tim Tams運送到倫敦,可能比運送到澳洲某些偏遠地區更便宜……將產品出口到海外可能比運送到澳洲一些地方的成本還要低。」

Tim Tams製造商表示,雖然Tim Tams餅乾在澳洲本土標價較高,但該公司計劃通過促銷來讓消費者買到更有性價比的產品。

責任編輯:宗敏青

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