【大紀元2025年08月28日訊】（大紀元記者吳香蓮編譯報導）週三（8月27日），美國連鎖餐飲集團「餅乾桶」（Cracker Barrel）宣布，因為顧客強烈反對，公司決定撤回新標誌，恢復使用原來的老標誌。對此，川普（特朗普）總統在其社群媒體上表示祝賀。
上週，Cracker Barrel因更換新標誌引發爭議，公司股價連續數日下跌。週三，當決定恢復使用老標誌的消息一出，公司股價應聲上漲。截至收盤時，股價上漲了8.01%，與前幾日形成鮮明對比。
Cracker Barrel是美國一家餐廳和禮品連鎖店。對許多美國人來說，這家店在他們的生活中有著特殊的地位，它不僅有著充滿南方鄉村風情的懷舊環境和鄉村美食，還配有搖椅和偶爾出現的鄉村音樂表演。
週三，Cracker Barrel在給福克斯商業（FOX Business）頻道發的聲明中表示：「我們感謝顧客分享對Cracker Barrel的心聲和熱愛。我們說過會傾聽，也確實做到了。我們的新標誌將會撤下，『老標誌』將會保留。對Cracker Barrel而言，提供美味佳餚、熱情款待，以及對待顧客如同家人般的鄉村式代客之道，一直都是也將永遠是我們的使命。」
週二（8月26日），白宮副幕僚長泰勒‧布多維奇（Taylor Budowich）在社群媒體透露，Cracker Barrel曾在當晚致電白宮，感謝川普（特朗普）總統對其經典「原版」標誌發表意見。
他寫道：「他們希望總統知道，他們聽到了總統和顧客的聲音（這才是真正的民意），並將恢復使用老標誌。這真是明智之舉！恭喜Cracker Barrel和美國！」
川普總統本人也在社群媒體上表示：「恭喜Cracker Barrel將標誌改回原來的樣式。所有粉絲都非常感激。祝未來好運，賺大錢，最重要的是，讓顧客再次滿意！」
Cracker Barrel這次標誌更新和店面翻新，引發大量公眾的抨擊，認為公司犯下了行銷錯誤。埃里克‧拉塞爾（Erik Russell）曾是Cracker Barrel的員工，現任品牌設計師。他表示，公司此舉等於「品牌自殺」。
他說：「沒有『只是一個標誌』的說法。當你第一次設計一個標誌時，無論技術多麼精良，它本身沒有什麼意義。讓標誌和品牌真正有意義的，是它與顧客之間建立起來的連結。」
上週，在公眾強烈反對之後不久，該公司發表聲明表示，雖然標誌換了，但公司的價值觀並未改變，公司創始人丹‧埃文斯（Dan Evins）的叔叔、同時也是品牌親善大使的赫許爾‧麥卡特尼叔叔（Uncle Herschel McCartney），仍然「是餐廳和菜單的核心形象」。
值得一提的是，該公司在1969年開設第一家門店時，標誌僅有文字設計，上面寫著「Cracker Barrel」。
責任編輯：任子君#
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