【大纪元2025年08月28日讯】（大纪元记者吴香莲编译报导）周三（8月27日），美国连锁餐饮集团“饼干桶”（Cracker Barrel）宣布，因为顾客强烈反对，公司决定撤回新标志，恢复使用原来的老标志。对此，川普（特朗普）总统在其社群媒体上表示祝贺。
上周，Cracker Barrel因更换新标志引发争议，公司股价连续数日下跌。周三，当决定恢复使用老标志的消息一出，公司股价应声上涨。截至收盘时，股价上涨了8.01%，与前几日形成鲜明对比。
Cracker Barrel是美国一家餐厅和礼品连锁店。对许多美国人来说，这家店在他们的生活中有着特殊的地位，它不仅有着充满南方乡村风情的怀旧环境和乡村美食，还配有摇椅和偶尔出现的乡村音乐表演。
周三，Cracker Barrel在给福克斯商业（FOX Business）频道发的声明中表示：“我们感谢顾客分享对Cracker Barrel的心声和热爱。我们说过会倾听，也确实做到了。我们的新标志将会撤下，‘老标志’将会保留。对Cracker Barrel而言，提供美味佳肴、热情款待，以及对待顾客如同家人般的乡村式代客之道，一直都是也将永远是我们的使命。”
周二（8月26日），白宫副幕僚长泰勒‧布多维奇（Taylor Budowich）在社群媒体透露，Cracker Barrel曾在当晚致电白宫，感谢川普（特朗普）总统对其经典“原版”标志发表意见。
他写道：“他们希望总统知道，他们听到了总统和顾客的声音（这才是真正的民意），并将恢复使用老标志。这真是明智之举！恭喜Cracker Barrel和美国！”
川普总统本人也在社群媒体上表示：“恭喜Cracker Barrel将标志改回原来的样式。所有粉丝都非常感激。祝未来好运，赚大钱，最重要的是，让顾客再次满意！”
Cracker Barrel这次标志更新和店面翻新，引发大量公众的抨击，认为公司犯下了行销错误。埃里克‧拉塞尔（Erik Russell）曾是Cracker Barrel的员工，现任品牌设计师。他表示，公司此举等于“品牌自杀”。
他说：“没有‘只是一个标志’的说法。当你第一次设计一个标志时，无论技术多么精良，它本身没有什么意义。让标志和品牌真正有意义的，是它与顾客之间建立起来的连结。”
上周，在公众强烈反对之后不久，该公司发表声明表示，虽然标志换了，但公司的价值观并未改变，公司创始人丹‧埃文斯（Dan Evins）的叔叔、同时也是品牌亲善大使的赫许尔‧麦卡特尼叔叔（Uncle Herschel McCartney），仍然“是餐厅和菜单的核心形象”。
值得一提的是，该公司在1969年开设第一家门店时，标志仅有文字设计，上面写着“Cracker Barrel”。
责任编辑：任子君#
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