【大紀元2026年07月02日訊】（大紀元記者楊旭綜合報導）大陸白酒市場長期疲弱，行業調整正從下游渠道逐步傳導至上游釀造環節。近期，在各大拍賣平台上，白酒原酒拍賣頻現，成交價格不斷走低，甚至已賣出「可樂價」。報告顯示，白酒企業正經歷銷量、銷售額和利潤同時下跌的局面。
十多家酒企原酒被拍賣 價格拍出「可樂價」
週三（7月1日）原河南驛酒集團有限公司酒廠內11號罐體內的原酒登上阿里拍賣平台。這批總量約77噸、庫齡11年以上的原酒，起拍價只有774.9萬元（人民幣，下同），約合50元/500克。
同日該酒廠12號罐、52號罐和53號罐的原酒也都登上阿里拍賣平台，起拍價分別為770.6萬元，774.6萬元和772.9萬元。截至發稿，上述4條拍賣均無人出價。
「企查查」信息顯示，河南驛酒集團有限公司名下有「失信被執行人」記錄15條，「限制高消費」記錄25條。
在京東和阿里等拍賣平台上，近期原酒拍賣案例明顯增多。據《第一財經》報導，2026年以來，已有十多家酒企的原酒被拍賣，但大多多次流拍，拍賣成功的成交價普遍低於評估價。
有貴州仁懷酒商表示，一般坤沙醬酒的生產成本在18元到25元/500克，但如今新酒即便按成本價也同樣不好賣。另有酒商表示，目前他代理的幾家中小酒廠都在銷售庫存酒，廠裡已停產；中大型酒廠的生意也不好做，有的只保留部分車間生產。
獨立酒類評論員肖竹青表示，原酒拍賣企業增多的背後，是中小酒企面臨缺品牌高度、缺資金支持、缺市場信心三大難題，使其在漫長的結構性競爭中持續被消耗至力竭，最終在行業下行周期中被迫退場。
今年5月，京東拍賣平台上，安徽武子古釀酒業因破產拍賣旗下原酒，歷經五次流拍後，最終兩單原酒低價成交，單價折合500克分別為3.9元和3.7元，與超市可樂價格相仿。
2025年11月，四川瀘州瀘禾酒業5549.55噸原酒在第13次拍賣中以1390萬元成交，單價僅1.25元/斤，比瓶裝水還便宜。
超市渠道農夫山泉550ml常規裝（紅瓶天然水 /綠瓶純淨水）單瓶零售價普遍在1.5元至2元之間，而長白雪天然礦泉水等中高端系列單瓶則約2.8元至3.5元。
即便是此前熱門的醬酒，2026年1月貴州釣台御品國賓酒廠91.4噸原酒也只賣出373萬元，約合20元/500克。
此外，不少拍賣中的原酒標的雖多次降價，仍未找到買家。例如，山東扳倒井旗下的400噸3年以上芝麻香基酒，標價800萬元，起拍價約合10元/500克，最終流拍。
原酒是指糧食經發酵蒸餾後，完全未經任何勾兌、調味、或加水稀釋的原始酒液，度數通常較高（如60度以上）。它是成品白酒的「原料」和「骨架」，一瓶市售瓶裝酒通常由多種不同年份、不同輪次、不同等級的原酒勾調而成。過去，原酒被視為酒企的「金礦」和底氣，高品質原酒越陳越值錢。
原酒拍賣市場低迷，並不只是酒水消費疲軟所致。知趣諮詢總經理蔡學飛表示，一些破產中小酒企的無標原酒，酒精度、年份、儲存容器全靠「現狀交付」，相當於買盲盒。而且目前行業本身基酒產能過剩，沒有品牌和渠道支撐，接手後也難以變成能賣錢的成品。況且司法拍賣的過戶、取樣、運輸、檢測成本攤下來並不低，還要承擔酒體氧化或污染風險，因此有實力的酒企也不願接手。
白酒市場正經歷「量價利三殺」
中國白酒行業正經歷一輪漫長的下行周期。《界面新聞》週三報導指出，自2023年以來，白酒行業從過去十年的高速增長轉向存量博弈，調整已從下游渠道端全面向上游生產端傳導，呈現出「價格崩塌、庫存高企、產能出清、分化加劇」的鮮明特徵。
中國酒業協會近期發布的《2026中國白酒酒業市場中期研究報告》也顯示，白酒市場正全面萎縮，需求端正迎來結構性拐點。
調研數據顯示，1月至6月，白酒銷售量和銷售額「減少」的企業占比均超過65%，銷售額下滑幅度甚至超過銷售量，說明不僅銷量在萎縮，價格端也可能存在下行壓力。超過86%的調研企業反饋利潤率下降，反映出白酒行業正經歷典型的「量價利三殺」。
報告指出，生產、人工、渠道維護、營銷費用等剛性支出難以縮減，企業盈利能力嚴重受挫，行業可能面臨需求端結構性拐點。
此外數據還顯示，受訪企業的客戶數量、客單價也在減少。僅有12.9%的調研企業反饋客戶數量增加，同比下滑8.2個百分點，表明白酒消費需求端持續萎縮。
報告還指出，2026年上半年，商務宴請、婚宴規模等場景恢復不及預期，居民收入預期偏弱，非必需消費支出削減，白酒作為可選消費品首當其衝。同時，低度酒飲、精釀啤酒、果酒等分流輕度飲酒人群，白酒消費者流失較為普遍。
在量縮價跌的背景下，A股上市酒企業績也整體下滑。2026年第一季度，20家A股上市白酒企業合計實現營收1326.3億元，同比下滑0.7%；歸母淨利潤520.2億元，同比下滑約1.8%。
責任編輯：孫芸#
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