【大紀元2026年08月15日訊】大陸黃金品牌老鋪黃金今年2月底平均漲價約25%，不足半年，北京、上海及廣州等地門店便參加七夕促銷活動，部分商品疊加多項優惠後低至85折，引發高位購買者不滿。
多地門店促銷低至85折
據新浪財經《貴圈》欄目8月14日報導，七夕前夕，北京SKP、上海國金及廣州太古匯等商場的老鋪黃金門店均推出優惠。
據門店工作人員介紹，部分商品疊加滿減、商場積分、會員折扣及疊代款優惠後，實際到手價可低至85折。
北京SKP門店一款原價32,490元的古法黃金飾品，折後售價為27,878元，便宜超過4600元。銷售人員表示，這是「有史以來最低價」。現場「黃牛」代購報價更低，約為82折至85折。
2025年，老鋪黃金曾三次調價，整體漲幅超過50%；今年2月28日，品牌又將產品價格平均上調約25%。
頻繁漲價後突然促銷，引發老客戶不滿。一名消費者表示，自己此前以33,400元購買的產品，目前只需3萬元出頭，「等於憑空虧了3000塊」。另一人表示：「買了不到一週，降價5000塊錢，虧慘了。」
二手報價不足七折
專櫃促銷之際，二手市場報價也在走低。報導稱，一款專櫃價55,660元的熱門產品，二手商報價僅35,600元，相當於原價約64折，部分小眾款式折價更多。
另有消費者今年3月花費2萬多元購買一款8.46克吊墜，二手回收商只報價約1.2萬元。一些回收商不再按照購買價格打折，而是根據黃金克重報價，僅在當日金價基礎上每克增加數十元。
一名黃金回收商表示，今年金價下跌，加上全新專櫃商品折扣擴大，二手市場報價也隨之走低。
大陸金飾需求下降
老鋪黃金打折之際，大陸金飾消費仍在下降。世界黃金協會數據顯示，2026年上半年，大陸金飾需求同比下降30%至136噸，比過去十年同期平均水平低52%。
該協會表示，消費者信心低迷、經濟增長放緩及房地產市場持續疲軟，均令民眾對非必要支出保持謹慎；金價高企且波動加劇，也使部分消費者推遲購買。
財報數據顯示，截至2025年底，老鋪黃金存貨由2024年底的40.88億元增至160.44億元；計息銀行貸款及其它借款由13.73億元增至62.64億元。
儘管該公司預計今年上半年收入增長60%至66%，經調整淨利潤增長83%至85%，其股價7月28日仍重挫23.76%。股價7月盤中最低跌至約282港元，較2025年7月的歷史高點下跌超過七成。
大陸奢侈品專家周婷向《貴圈》表示，此次打折是業績壓力下的短期衝量選擇。她認為，金價波動令消費者觀望，加上高端商場租金及門店擴張成本，品牌需要通過折扣拉動銷售，但長期打折可能削弱其價格穩定及高端定位。
責任編輯：徐亦揚#
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