【大纪元2026年08月15日讯】大陆黄金品牌老铺黄金今年2月底平均涨价约25%，不足半年，北京、上海及广州等地门店便参加七夕促销活动，部分商品叠加多项优惠后低至85折，引发高位购买者不满。
多地门店促销低至85折
据新浪财经《贵圈》栏目8月14日报导，七夕前夕，北京SKP、上海国金及广州太古汇等商场的老铺黄金门店均推出优惠。
据门店工作人员介绍，部分商品叠加满减、商场积分、会员折扣及迭代款优惠后，实际到手价可低至85折。
北京SKP门店一款原价32,490元的古法黄金饰品，折后售价为27,878元，便宜超过4600元。销售人员表示，这是“有史以来最低价”。现场“黄牛”代购报价更低，约为82折至85折。
2025年，老铺黄金曾三次调价，整体涨幅超过50%；今年2月28日，品牌又将产品价格平均上调约25%。
频繁涨价后突然促销，引发老客户不满。一名消费者表示，自己此前以33,400元购买的产品，目前只需3万元出头，“等于凭空亏了3000块”。另一人表示：“买了不到一周，降价5000块钱，亏惨了。”
二手报价不足七折
专柜促销之际，二手市场报价也在走低。报导称，一款专柜价55,660元的热门产品，二手商报价仅35,600元，相当于原价约64折，部分小众款式折价更多。
另有消费者今年3月花费2万多元购买一款8.46克吊坠，二手回收商只报价约1.2万元。一些回收商不再按照购买价格打折，而是根据黄金克重报价，仅在当日金价基础上每克增加数十元。
一名黄金回收商表示，今年金价下跌，加上全新专柜商品折扣扩大，二手市场报价也随之走低。
大陆金饰需求下降
老铺黄金打折之际，大陆金饰消费仍在下降。世界黄金协会数据显示，2026年上半年，大陆金饰需求同比下降30%至136吨，比过去十年同期平均水平低52%。
该协会表示，消费者信心低迷、经济增长放缓及房地产市场持续疲软，均令民众对非必要支出保持谨慎；金价高企且波动加剧，也使部分消费者推迟购买。
财报数据显示，截至2025年底，老铺黄金存货由2024年底的40.88亿元增至160.44亿元；计息银行贷款及其它借款由13.73亿元增至62.64亿元。
尽管该公司预计今年上半年收入增长60%至66%，经调整净利润增长83%至85%，其股价7月28日仍重挫23.76%。股价7月盘中最低跌至约282港元，较2025年7月的历史高点下跌超过七成。
大陆奢侈品专家周婷向《贵圈》表示，此次打折是业绩压力下的短期冲量选择。她认为，金价波动令消费者观望，加上高端商场租金及门店扩张成本，品牌需要通过折扣拉动销售，但长期打折可能削弱其价格稳定及高端定位。
责任编辑：徐亦扬#
留言