古典唱片轉向網路店鋪

【大紀元5月6日訊】SARS疫情不僅降低民眾進入表演場所的意願，同時也使消費者逛店率下降；除了表演藝術受到衝擊外，古典唱片市場也受波及。因此，不少上游唱片公司將實體通路轉向網路，提高消費意願。

　根據唱片業者估計，在SARS影響下，消費者逛店率日趨減低，最近更驟降了約五成左右，上游出版商的業務量也隨之減少。因此，不少唱片業者調整原有的行銷管道，以便增加銷售量。台灣新力古典部經理黃麗翔指出，消費者因疫情考量減少逛唱片行的機會，直接衝擊到銷售量。為此台灣新力也調整行銷方式，例如改變以往在廣播、電視等媒體大量的廣告宣傳、鋪貨管道，從過去的實體唱片行轉向網路店鋪（如博客來）。

　黃麗翔說，近年來的經濟不景氣對唱片市場已有不小的衝擊，再加上SARS疫情影響，對出版商更是一大考驗。她表示，現在連發片時間和規劃，都得以疫情的狀況做考量，這次針對心靈撫慰，就出版了包括傅聰、普萊亞等人一系列的蕭邦作品集。

　上游業者因為網路消費量激增二成，改變長期仰賴實體通路的習慣，紛紛轉向網路市場。博客來網路書店總經理張天來證實，最近確實有不少業者增加網路的鋪貨量，也因為如此，整體銷售績有提高的趨勢。不過，他認為，網路店鋪並沒有「發SARS財」。他表示，在消費者心理影響下，實體店鋪的逛店意願確實下降許多，實體店面營收較以往減少四成左右。他說，消費者轉向網路消費，除了心理因素外，還有網路店便利讀者的措施，從長期來看，網路購物是必然趨勢，並非疫情影響的短期利多。
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