永遠的卡通人物米老鼠將重塑新面貌

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【大紀元7月26日報導】(中央社記者褚盧生洛杉磯特稿)談到每個人心中熟悉的卡通人物,不同年齡層的人會有不同的選擇,E世代青少年男女的腦海中可能會迅速浮現獅子王、小美人魚,打電玩的兒童喜歡最新的小丑魚,而六十歲以上的銀髮族會異口同聲的回答:「米老鼠是我們的好朋友」。

如果說,卡通人物也有開山鼻祖,喜歡看卡通片的人多數會把箭頭指向米老鼠。米老鼠誕生於一九二八年十一月十八日,它是二十世紀娛樂業鉅子華德迪士尼用他頗具童心的筆觸所創造的。

七十五年來,米老鼠一直扮演迪士尼的鎮山之寶,三不五時的會出現在電視螢光幕,但是大多數的時間它被放在百寶箱中沈睡,因為E世代喜歡的卡通人物不只它一位。

數周前,當行銷大師安迪.莫寧(Andy Mooney )應聘為迪士尼拯救旗下玩具商品部門時,突然警覺到他所熟悉的米老鼠在迪士尼公司的內部備受冷落,絲毫不受應有的重視。

兒童時期視米老鼠為成長伙伴的莫寧認為,要喚起社會大眾對迪士尼的青睞,進而促銷與電影、電視相關的週邊產品,應該率先把米老鼠從束之高閣的玩具百寶箱中翻出來,讓它成為迪士尼的代言人。

在影劇圈被譽為現代公關「溝通大師」的莫寧,自從打定這一主意後,每每透過迪士尼內部重大集會,逢人便推銷米老鼠的價值,為建立迪士尼內部共識而努力不懈。迪士尼公司總部設於洛杉磯北郊的伯班克市,它旗下經營的企業包括電影公司、電視集團、主題樂園、卡通動畫設計部門等,遍佈全美東西兩岸城市。

在逐步取得內部共識後,莫寧開始落實自己的想法,他首先找來紐約大都會博物館的駐館彫刻大師梅爾(Mear),透過他神奇的指尖,為米老鼠保存二零年代問世的粗獷線條,但同時賦予它二十一世紀電腦動畫的深度曲線感。

不久前,一位專為著名媒體娛樂版執筆的自由撰稿人歐文斯坦,在洛杉磯西區一間舊書攤裡找到米老鼠擔綱的第一部電影「蒸汽船威利」(Steamboat Willie)的舊劇本,在仔細閱讀後,他毛遂自薦的向莫寧建議–願意為走過四分之三個世紀的米老鼠賦予文學的新內涵,出版一套以米老鼠為主角的卡通叢書。

莫寧一點一滴的努力,日前終於獲得美國影劇泰斗、也就是迪士尼現任總裁麥可.艾森納(MichaelEisner)的首肯,同意透過米老鼠誕生七十五週年,經由多項全球性的系列造勢活動,為米老鼠賦予新的生命。

主要的系列造勢活動包括:一、向美國郵政總局申請發行一套米老鼠問世七十五週年郵票。二、邀請當代七十五名藝術家,以米老鼠為「模特兒」(Model),畫出他們心目中認為米老鼠最具趣味性的動作。三、為米老鼠打造電腦三度空間(3D)的新形象。四、聘請好萊塢名影星珍妮佛安妮斯頓(JenniferAniston)擔任迪士尼親善大使,攜帶令人「耳目一新」的米老鼠訪問世界各大城市。

根據莫寧從華德迪士尼自傳中的了解,米老鼠其實是為成年觀眾創造的,因為在二、三十年代,只有他們是社會消費主力。

時移物遷,歷經七十五年後的今天,E世代的青少年已經取代他們的祖父母,成為娛樂事業的目標消費群。

莫寧說,透過當代影劇、藝術、文學大師的創意、指尖、筆觸,米老鼠要能吸引目標客戶群的關鍵,是它必需在舉手投足之間,能令E世代產生「酷」(Cool)的感覺。經過種種專業形象塑造,一系列為米老鼠舉辦的造勢活動將於十一月初升火待發,莫寧希望這一次它能再一次扮演青少年、小朋友成長期間的好夥伴,從而鞏固迪士尼卡通王國的美譽。

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