搜尋引擎優化 網路新商機

【大紀元7月26日訊】(自由時報記者王珮華專題報導)搜尋引擎能夠作為賺錢工具？從Google掛牌、Yahoo!加重搜尋引擎投資來看，搜尋引擎確實能夠為網站業者帶來營收，但，搜尋引擎商機儼然不止於此，新興的「搜尋引擎最適化」(搜尋引擎優化)業者，竟也能靠知名的搜尋引擎吃飯，聽起來就有些不可思議。

　 搜尋引擎最適化（Search Engine Optimization,SEO )是一種搜尋引擎行銷手法，隨著網路人口與網站的增加，網路使用者透過搜尋引擎找資料的習慣逐漸形成，無論是工作、消費、進修、業務，搜尋引擎幾乎都可以找到數筆甚至數萬筆的相關資訊，只不過「搜尋結果三千，使用者只取前面數瓢飲」，排在越後面的搜尋結果，被點選的機會越少，因此，如何「排在前面」就成了一門學問，SEO也成了一門新興業務。

　 台灣第1家介入SEO業務的公司，久大資訊今年3月掛牌上櫃，成為台灣上櫃第1家網路股，該公司本以網路黃頁與工商名錄起家，看準美國蓬勃發展的SEO商機，近期也投入這項業務，希望SEO業務今年能佔該公司營收一半以上。

　 久大資訊董事長徐重弘表示，截至去年底止，在搜尋引擎中鍵入Search Engine Optimization，總共找出4萬3000筆相關資料，顯示SEO需求的確存在，久大的客戶多為從事貿易、外銷的廠商，這類廠商的國際行銷費用約佔營收的2%到5%，涵蓋國際參展、廣告、型錄與網路行銷費用，去年爆發SARS疫情之後，企業對國外參展有些卻步，透過網路曝光的意願增加，SEO市場遂呈現逐步擴大的趨勢。

　 SEO的核心技術是拆解搜尋引擎的排序邏輯，舉例來說，經常被參觀的網站，它在排列順序上也會比較前面，其他諸如網頁的名稱、字體的粗細，都可能影響到排列順序，久大宣稱，可保證讓客戶在登錄之後排在Yahoo!或Google的前20名，國外許多同業甚至不敢提供這樣的保證。

　 許多人可能感到困惑，如果要讓網站優先被排序，直接找搜尋引擎廠商豈不更好？Google與Yahoo!都有贊助式連結廣告，廣告主付錢買關鍵字，使用者鍵入此關鍵字，廠商的網站連結就會出現在網頁上方的贊助廣告版位上。

　 但，贊助式廣告畢竟非搜尋結果，美國聯邦貿易署已經警告，基於公平誠信原則，應將付費的贊助式廣告與一般搜尋結果做出明顯區隔。

　 至今Yahoo!與Google均不敢在搜尋結果上動手腳，以免招致批評，而這樣的政策，無異是為小型SEO業者提供保障的商機。

　 Yahoo!奇摩搜尋分類服務事業部總監黃蕙雯認為，SEO可說是搜尋引擎周邊的衛星產業，目前在美國已經發展成為以搜尋引擎行銷為中心的產業，在台灣產值還不大，對於廠商可掌握排序前20 名，黃蕙雯則認為不太可能，因為搜尋引擎時時都在修改參數，現在排在前20名不代表明天可以排在前20名。

　 事實上，某些將網站優先排序的技巧，對搜尋引擎業者來說，卻是一種欺騙搜尋引擎的spam行為。

　 蕃薯藤數位科技副總經理蕭景燈舉例，某些網頁故意使用阿拉伯數字或標點符號作為網頁名稱，藉此提高網頁在搜尋結果中的排名；也有網站把網頁背景與部分字體用同一種顏色，這些隱藏在背景裡的字，則用各式熱門關鍵字，如林志玲、侯佩岑、蜘蛛人等，藉此蒙騙搜尋引擎來提高排名，為避免這類的spam行為，搜尋引擎時時都在修改搜尋參數，以提高搜尋結果的準確度。

　 蕭景燈認為，spam稱不上專業的SEO，就算一時得逞，只要搜尋引擎認為網站惡意搗蛋，索性把該網址過濾掉，反而完全沒有曝光機會。他建議，SEO業者若能與搜尋引擎業者合作，提供真正相關、準確的搜尋結果，兩者的關係可以像魚幫水、水幫魚一樣共存共榮，若SEO業者不遵守搜尋引擎最基本的關聯性原則，損失的還是自己。