【大紀元8月24日訊】 記者方惠宗／台北報導
學院時尚（Ivy Fashion）源起
回想近期許多以美國學院風格為概念的品牌，你可能馬上會聯想到Gap、POLO 或Ralph Lauren，不過這種風格的崛起，追本溯源卻是1960年代的日本品牌「VAN JACKET」（VAN）。
整個60年代是時尚史重要的十年。1960年代，熱衷前衛藝術的嬰兒潮世代，在當時的社會背景下，普遍凝聚成一股特有的年輕人文化，包括整個歐洲，也籠罩在一種交雜著希望與動盪的複雜氛圍。高級成衣取代高級訂製服，成為引領時尚的主流，一夕之間，顛覆傳統的各種新風格從八方崛起。
1960 VAN
VAN的創始者石津謙介，是個非常具有世界觀的成衣商人，在當時就抓住這種價值觀的轉變，推出一系列象徵美國大學生青春風格的服飾，陪伴當時年輕人度過最璀燦的活力歲月，也奠定了Ivy Fashion的市場地位。
1970 Ralph Lauren
相同背景之下，POLO代表的則是一種中產階級的精緻休閒，「馬球騎士」的剪影商標，更描繪出美國夢想與上流生活。1980年代之後，亞洲的POLO迷激增，這也代表Ralph Lauren系列真正影響了有產階級的時尚習僻，並迅速達到全球化的效果。
1980 Gap
另一個經典案例，可以說是70’S發跡於舊金山的Gap。商品化過程加上健全的零售通路，活力十足的廣告內容，讓Gap在1980年代真正鼎盛，並在 1990年之後成為全球性的品牌。儘管競爭品牌四周環伺，堅持「簡單、自然、美國風」的Gap，依然能在Ivy Fashion中擁有堅定的地位。
今日，學院時尚依然在青春族群深受歡迎，甚至代表某一種程度的休閒品味，定位與元素不同的品牌陸續興起。目前在好萊塢以及青春市場紅透半邊天的Abercrombie & Fitch以及Ed Hardy，可以說是新一世紀的Ivy Fashion代表。
認識Ivy Fashion
Ivy ，長春藤。Ivy Look指的是美國東部八大長春藤盟校男制服的裝扮，擴大時尚意義，Ivy Fashion泛指各種學院青春氣息的穿著，白話一點來說，就是穿得像大學生或將校園氣息的穿著時尚化，又稱學院時尚。
一件難求
Abercrombie & Fitch
日前發表的紐約零售業銷售報告中，Abercrombie & Fitch Co.宣佈七月份同家店面銷售額平均成長22%。「Abercrombie & Fitch」（ANF）是目前美國大學生最愛的品牌，以美國純棉的T-Shirt來說，高品質加上非常濃厚的「美國學院氣息」，也讓它成為好萊塢時尚名人的最愛。
「糜鹿剪影圖」是ANF的註冊商標，記者還記得在前年剛開始穿這些俗稱「糜鹿牌」的東西時，還被身邊的友人嘲笑：「你POLO 衫上面的LOGO怎麼沒有路隊長（馬背上的馬球選手）？摔下來了哦？」其實，台灣市場在兩年前普遍對ANF的認知還是微乎其微，現在卻成了「一件難求」的情況。每天問「哪裡買」的人，更是不計其數！這股「美式休閒風」（American casual），讓「ANF迷」成為時尚圈主流，殊不知ANF的崛起過程可謂一波三折。
品牌故事
難念的命名 故弄玄虛
注意看ANF的牌標，可是創立於1892年呢！其實， ANF的前身是「Abercrombie」，在紐約是針對打獵、釣魚等戶外活動，以製作機能服飾為主。Ezra Fitch在1900年之後開始加入Abercrombie的經營團隊，並歷經好幾次的重新定位與商品結構重組，這期間還包括David Abercrombie的退出。後來，具行銷天才的Mr. Fitch才將品牌定為Abercrombie& Fitch，刻意讓名字冗長、難唸又難記。
二手質感
Mr. Fitch的鬼點子還不只這個。首先，它以二手質感（Vintage）的學院風重整商品，並將整個系列改為窄小的合身版型，在男裝上，還冠上「muscle」的系列，顧名思義就是可以將肌肉線條繃出來的衣服。
肌肉感尺寸
ANF的尺寸分布通常不會做到XXL，男生的腰圍若是超過38吋，就很難穿的進ANF的商品了。意思就是說，只有身材夠標準的人，才有資格穿ANF。這是它與一般美國品牌最不同的地方。Mr. Fitch「挑人穿」的市場區隔，無形中也讓穿上ANF的俊男美女都成了活廣告。
Fitch最大的賭注，是將型錄、廣告做到盡善盡美，卻故意在店頭不鋪主打商品，或宣稱已經售完。「奇貨可居」的營造，讓店頭與網購的營業額相當可觀。
2007 登陸日本
ANF高姿態的不接受代理，只以直營的方式規劃通路點。目前的通路分布，除了全美的788家店，今年在加拿大可望有第一家分店。亞洲部份，預計在2007 年進入日本市場。以台北都會區來說，除了能在零星的精品店中見到「糜鹿」蹤跡，目前只有東區一家以Abercrombie & Fitch為名的精品店，以平行輸入的方式販售ANF全系列商品。
為好萊塢刺青 Ed Hardy
除了ANF，在美國當地的流行話題，就是Ed Hardy！復古水洗手法、龐克刺青圖紋，這股濃厚的街頭文化與龐克搖滾氣息，讓Hollywood明星們愛不釋手。
紋身教父＋牛仔天才
創立於去年底的Ed Hardy由Christian Audigier與Don Ed Hardy聯手出擊，以刺繡、水洗、潑墨等技巧，營造出頹廢糜爛的感覺，再結合出自於大師手筆的飛鷹、猛虎、骷顱頭、惡魔等紋身圖案，製做出一系列的衣服，一推出即成為加州之最！繡有刺青圖騰的棒球網帽，更成了具有收藏價值的熱賣商品。
Don Ed Hardy的紋身藝術被紐約、舊金山等世界各大知名的博物館展示及收藏；Christian Audigier則是前Diesel、Levi’s、American Eagle Outfitter與Von Dutch的設計師。當紋身教父遇上牛仔天才，兩位大師的合作重新定義了「街頭時尚」（Street Fashion），大膽的創造出極具美國精神的品牌特色。
說不盡的Hardy迷
若要列出愛穿Ed Hardy的好萊塢眾多明星，一時之間恐怕說不完。奧斯卡影帝Adrian Brody、韓國少男殺手BoA、Brittany Spears、Paris Hilton、David Beckham，以及驚奇四超人的女主角Jessica Alba、Mariah Carey、飾演蜘蛛人的Ewan McGregor，還有饒舌天王Coolio、亞瑟小子Usher、滾石合唱團Rolling Ston與新好男孩Nick Carter等，都是Ed Hardy 的超級粉絲！微風目前已經取得Ed Hardy的獨家代理權，並將於九月份在微風 2館登場。(http://www.dajiyuan.com)
