【大纪元8月24日讯】 记者方惠宗／台北报导
学院时尚（Ivy Fashion）源起
回想近期许多以美国学院风格为概念的品牌，你可能马上会联想到Gap、POLO 或Ralph Lauren，不过这种风格的崛起，追本溯源却是1960年代的日本品牌“VAN JACKET”（VAN）。
整个60年代是时尚史重要的十年。1960年代，热衷前卫艺术的婴儿潮世代，在当时的社会背景下，普遍凝聚成一股特有的年轻人文化，包括整个欧洲，也笼罩在一种交杂着希望与动荡的复杂氛围。高级成衣取代高级订制服，成为引领时尚的主流，一夕之间，颠覆传统的各种新风格从八方崛起。
1960 VAN
VAN的创始者石津谦介，是个非常具有世界观的成衣商人，在当时就抓住这种价值观的转变，推出一系列象征美国大学生青春风格的服饰，陪伴当时年轻人度过最璀灿的活力岁月，也奠定了Ivy Fashion的市场地位。
1970 Ralph Lauren
相同背景之下，POLO代表的则是一种中产阶级的精致休闲，“马球骑士”的剪影商标，更描绘出美国梦想与上流生活。1980年代之后，亚洲的POLO迷激增，这也代表Ralph Lauren系列真正影响了有产阶级的时尚习僻，并迅速达到全球化的效果。
1980 Gap
另一个经典案例，可以说是70’S发迹于旧金山的Gap。商品化过程加上健全的零售通路，活力十足的广告内容，让Gap在1980年代真正鼎盛，并在 1990年之后成为全球性的品牌。尽管竞争品牌四周环伺，坚持“简单、自然、美国风”的Gap，依然能在Ivy Fashion中拥有坚定的地位。
今日，学院时尚依然在青春族群深受欢迎，甚至代表某一种程度的休闲品味，定位与元素不同的品牌陆续兴起。目前在好莱坞以及青春市场红透半边天的Abercrombie & Fitch以及Ed Hardy，可以说是新一世纪的Ivy Fashion代表。
认识Ivy Fashion
Ivy ，长春藤。Ivy Look指的是美国东部八大长春藤盟校男制服的装扮，扩大时尚意义，Ivy Fashion泛指各种学院青春气息的穿着，白话一点来说，就是穿得像大学生或将校园气息的穿着时尚化，又称学院时尚。
一件难求
Abercrombie & Fitch
日前发表的纽约零售业销售报告中，Abercrombie & Fitch Co.宣布七月份同家店面销售额平均成长22%。“Abercrombie & Fitch”（ANF）是目前美国大学生最爱的品牌，以美国纯棉的T-Shirt来说，高品质加上非常浓厚的“美国学院气息”，也让它成为好莱坞时尚名人的最爱。
“糜鹿剪影图”是ANF的注册商标，记者还记得在前年刚开始穿这些俗称“糜鹿牌”的东西时，还被身边的友人嘲笑：“你POLO 衫上面的LOGO怎么没有路队长（马背上的马球选手）？摔下来了哦？”其实，台湾市场在两年前普遍对ANF的认知还是微乎其微，现在却成了“一件难求”的情况。每天问“哪里买”的人，更是不计其数！这股“美式休闲风”（American casual），让“ANF迷”成为时尚圈主流，殊不知ANF的崛起过程可谓一波三折。
品牌故事
难念的命名 故弄玄虚
注意看ANF的牌标，可是创立于1892年呢！其实， ANF的前身是“Abercrombie”，在纽约是针对打猎、钓鱼等户外活动，以制作机能服饰为主。Ezra Fitch在1900年之后开始加入Abercrombie的经营团队，并历经好几次的重新定位与商品结构重组，这期间还包括David Abercrombie的退出。后来，具行销天才的Mr. Fitch才将品牌定为Abercrombie& Fitch，刻意让名字冗长、难念又难记。
二手质感
Mr. Fitch的鬼点子还不只这个。首先，它以二手质感（Vintage）的学院风重整商品，并将整个系列改为窄小的合身版型，在男装上，还冠上“muscle”的系列，顾名思义就是可以将肌肉线条绷出来的衣服。
肌肉感尺寸
ANF的尺寸分布通常不会做到XXL，男生的腰围若是超过38吋，就很难穿的进ANF的商品了。意思就是说，只有身材够标准的人，才有资格穿ANF。这是它与一般美国品牌最不同的地方。Mr. Fitch“挑人穿”的市场区隔，无形中也让穿上ANF的俊男美女都成了活广告。
Fitch最大的赌注，是将型录、广告做到尽善尽美，却故意在店头不铺主打商品，或宣称已经售完。“奇货可居”的营造，让店头与网购的营业额相当可观。
2007 登陆日本
ANF高姿态的不接受代理，只以直营的方式规划通路点。目前的通路分布，除了全美的788家店，今年在加拿大可望有第一家分店。亚洲部分，预计在2007 年进入日本市场。以台北都会区来说，除了能在零星的精品店中见到“糜鹿”踪迹，目前只有东区一家以Abercrombie & Fitch为名的精品店，以平行输入的方式贩售ANF全系列商品。
为好莱坞刺青 Ed Hardy
除了ANF，在美国当地的流行话题，就是Ed Hardy！复古水洗手法、庞克刺青图纹，这股浓厚的街头文化与庞克摇滚气息，让Hollywood明星们爱不释手。
纹身教父＋牛仔天才
创立于去年底的Ed Hardy由Christian Audigier与Don Ed Hardy联手出击，以刺绣、水洗、泼墨等技巧，营造出颓废糜烂的感觉，再结合出自于大师手笔的飞鹰、猛虎、骷颅头、恶魔等纹身图案，制做出一系列的衣服，一推出即成为加州之最！绣有刺青图腾的棒球网帽，更成了具有收藏价值的热卖商品。
Don Ed Hardy的纹身艺术被纽约、旧金山等世界各大知名的博物馆展示及收藏；Christian Audigier则是前Diesel、Levi’s、American Eagle Outfitter与Von Dutch的设计师。当纹身教父遇上牛仔天才，两位大师的合作重新定义了“街头时尚”（Street Fashion），大胆的创造出极具美国精神的品牌特色。
说不尽的Hardy迷
若要列出爱穿Ed Hardy的好莱坞众多明星，一时之间恐怕说不完。奥斯卡影帝Adrian Brody、韩国少男杀手BoA、Brittany Spears、Paris Hilton、David Beckham，以及惊奇四超人的女主角Jessica Alba、Mariah Carey、饰演蜘蛛人的Ewan McGregor，还有饶舌天王Coolio、亚瑟小子Usher、滚石合唱团Rolling Ston与新好男孩Nick Carter等，都是Ed Hardy 的超级粉丝！微风目前已经取得Ed Hardy的独家代理权，并将于九月份在微风 2馆登场。(http://www.dajiyuan.com)
