【大紀元12月20日報導】（中央社台北二十日電）部落格去年在中國大量興起，藝人、作家、商界人士更出現開設部落格的熱潮。不過，由於帶來的名氣與回報不成正比，寫作部落格成為一種負擔，這些「名人部落格」今年以來紛紛關閉，名人電子雜誌（e-magazine）隨之而起。
「中國經濟時報」報導，中國互聯網絡信息中心公布的「2006年中國博客（部落格）調查報告」顯示，目前中國的部落格空間已達三千四百萬個。
不過，在不斷傳出名人關閉部落格的消息後，二零零五年中國「博客元年」之後的二零零六年，又成為名人的「息博年」。
計世資訊互聯網產業研究部研究總監劉冰認為，「名人博客的關閉是一件很正常的事情。名人息博可能是一種不滿情緒的體現，包括回報、名氣提升方面的不滿，或者已經把寫博看作是一種負擔。」
報導說，隨著名人部落格退燒，名人電子雜誌的悄然興起，似乎為中國的網路應用帶來新的興奮點，甚至有業內人士預估，名人電子雜誌的商業價值將超越名人部落格。
據報導，以中國名主持人楊瀾為名的「瀾LAN」電子雜誌早在去年底正式上線出版，且開始營運盈利。「瀾LAN」為雙週刊，至今出版二十二期，有五千多萬個網上用戶下載和閱讀。
不久前，「瀾LAN」的姐妹刊物「天下女人Her Village」也推出線上閱讀版，以每天不同的主打話題，探討中國都會女性生活中的時尚、美容、家居、兩性、社交等資訊。
業內人士指出，目前大部分的中國名人部落格都是記載生活中的點點滴滴，或是寫些心情隨筆，甚至曝光隱私，使得網友閱讀名人部落格時，主要抱持獵奇和窺探的心理，希望了解名人生活乃至平時隱藏的另一面。
劉冰表示，名人部落格在中國的部落格發展初期，有著很大的推廣作用，但是部落格能否長期發展及更深入應用的關鍵，在於它的商業模式與吸引用戶的更多功能及推廣上，而非一直依賴名人部落格，以保持部落格的新鮮性。
他指出，「名人博客至今還未能實現真正的商業化運作，最大問題在於其用戶的分散性造成的目標群體不明確性。名人、廣告主、網民之間沒有必然的定向關係，廣告主不可能通過在名人博客上投放廣告，實現其廣告價值。」
Xplus總經理夏鴻認為，名人部落格的閱讀群體涵蓋所有網友，特徵是數量龐大但身份模糊、閱讀的隨意性強，而名人電子雜誌的閱讀群體相對狹小，以上班族為主，帶有較強的思辯性。這些差別導致兩者在實現商業價值上的區別。
不過，賽迪網互聯網及電子商務事業部分析師魯德明表示，「我不是太看好名人電子雜誌。電子雜誌在目前看來仍然形式重於內容，名人博客之所以有讀者，是因為博客的內容是名人的一些思想，而名人電子雜誌更多的是一個頭銜。」
劉冰指出，「名人電子雜誌只是體現形式不同而已，如果不能提供傳統媒體或者門戶網站無法提供的內容，就很難獲得下載量及閱讀量。同時，儘管有短期的形式差異，但由於可複製性強，也很難形成一個衝擊波，肯定不會走太遠。」
