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美報業傳統模式受挑戰前景如何?

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【大紀元3月16日訊】(美國之音記者:莉雅2006年3月16日華盛頓報導)由家族控制的美國報業公司麥克拉奇在公佈收購美國第二大報業公司奈特里德之後表示希望立即出售其中的12家日報。分析人士認為,雖然技術革新使報業的傳統商業模式受到挑戰,但是報紙作為信息產業的一部份仍然大有前景。

奈特里德報系被迫被拍賣

擁有費城問詢報、聖荷塞信使新聞、麥阿密先驅報以及其它29家日報的奈特里德報系是美國第二大報業公司。但是由於報系股票價格長時間的下滑引發一位主要股東的不滿而不得不被拍賣。經過4個月的拍賣,總部位於加州首府薩克拉門托的麥克拉奇公司成為唯一願意購買奈特里德的買主,最後的收購價格為45億美元。

麥克拉奇是一個由家族控制的中型報業公司,擁有12家日報和17家社區報紙。該公司星期一宣佈了收購交易之後表示,希望立即出售奈特里德報系增長比較緩慢地區的12家日報,其中包括多次獲得普利策新聞獎的費城問詢報和聖荷塞信使新聞。這個消息在對裁員並不陌生的新聞編輯室裡引起了很大的不安。

最近一些年,隨著因特網的發展以及信息渠道的多元化,印刷媒體的發行量日趨下降,廣告收入也停滯不前。為了滿足投資人的回報率,一些報紙不得不通過裁員來削減開支,以維持一定的利潤率。那麼在美國報界擁有良好聲譽的奈特里德報系被賤賣的事實是否意味著傳統報業的衰退呢?

趙心樹:報紙往上走的可能性不大

一些分析人士認為,45億美元的交易價格反映的是市場對奈特里德管理層缺乏信心,而不是對報業健康狀況的一個聲明。他們認為,儘管報業面臨一些困難,但是報紙一般還是繼續享受很高的利潤率,儘管這個利潤率沒有甚麼增長。

美國北卡大學新聞傳播研究中心的副主任趙心樹教授在接受記者採訪的時候也表示,美國報業的主要問題並不是報紙不賺錢。

趙心樹說:“現在主要的問題是,因為一般股市是希望所謂發展型的企業和股票,今後有發展的空間。報紙呢,一般公認是往上走的可能性不大,它還要往下走,但是走得不是很快,最多是保持一條平行線,因為年輕人現在不看報。這是最大的問題。”

麥克拉奇公司表示,他們希望出售的報紙預期的家庭用戶增長率是4.8%,現金流量收益為18%。他們要保留的那些報紙的家庭用戶增長率為11%,現金流量收益為30%。

格萊姆斯:報紙仍處於領先地位

就在分析人士尤其是華爾街不看好報業的時候,馬里蘭專門從事媒體業務的投資銀行格萊姆斯公司的總裁格萊姆斯在接受記者採訪時則對報業的前景充滿信心。

他說:“我仍然堅信,在收集、散發以及信息和新聞事件的分析能力方面,很多報紙仍然遠遠處於領先地位。這種能力也不是很容易被其它媒體所取代的,在過去也沒有。我認為,隨著越來越多的人從電子媒體上獲得信息,報紙則是這些信息的提供者。”

謝爾曼:報業衰退的程度被誇大

奈特里德最大的股東私營資本管理的負責人謝爾曼雖然一直在推動奈特里德的出售,但是他認為,報業衰退的程度被大大誇大了。他說:“從我們的角度來看,長期維持紙媒體的經營權以及同時電子發行同樣內容的能力將給報業不僅提供生存的機會,而且最終會恢復強有力的增長。”

趙心樹:尚未找到網上賺錢的好辦法

不過,趙心樹教授說,雖然很多報紙也都開闢了網上版,這次面臨被麥克拉奇再次出售的一些報紙在上網方面還走在前面。但是除了華爾街日報以外,報紙到現在為止還沒有找到從網上賺錢的好辦法。他認為,報業傳統的經營模式在信息革命的今天很難找到好的出路。

格萊姆斯:過渡到新媒體

格萊姆斯認為,報業正處於過渡到新媒體的階段。他說:“印刷產品仍然強勁。一些新聞和信息越來越多地通過因特網這樣的電子媒體來傳播。報紙正在抓住這個機會。很多報紙的網址可以被看作是信息輔助工具,最終成為新聞和信息的門戶。報紙和廣告商們正在學習如何利用因特網來創造更多的商務。我認為你會看到媒體的融合。”

趙心樹:All-in-one的一部份

趙心樹教授說,信息技術的發展給信息提供者帶來了巨大的挑戰。由於技術還在快速的發展,現在很難說哪一種媒體模式能夠勝出,最有可能的就是一種媒體能夠滿足信息用戶的所有功能。

他說:“所謂印刷很可能將來變成因特網的一部份,就是All-in-one這麼一種概念。就是你有一個甚麼工具,將來可能不叫手機,掌上的一個東西,這個東西既是電話,又是電視,又是今天的i-Pod,同時也是一個掌上電腦,也是你的記事簿,同時也可以下載網上的信息,把它印出來,變成印刷。印刷這一部份就變成所有All-in-one的一部份。”

自從謝爾曼要求奈特里德出售旗下的報紙之後,公司的股票上漲了將近20%。不過,麥克拉奇的股票在收購消息公佈的當天下跌了將近3%。
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2006-03-16 9:31 AM
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