【大紀元12月16日報導】（中央社記者楊淑閔台北16日電）市調機構東方線上今天公布最新消費行為研究顯示，2009年台灣將因政治與經濟的挫折感，讓民眾「渴望安定，真實消費」，明年的5大生活型態趨勢都講求價值感。
東方線上今天舉辦「2009台灣消費者生活型態」研討會，政大企研所教授別蓮蒂表示，這項調查研究對象為台灣本島13到64歲消費者，有效樣本2000份，其中1732份為20到64歲成年消費者，268位為13到19歲青少年消費者，在95%信心水準下，抽樣誤差正負2.19%。
她說，歷年調查發現，台灣民眾現階段最想要的（可複選3項）仍以金錢居冠（占62.3%），其次是健康（占48.3%），「渴望安定的生活」比例達34.8%，排第三，為近年來新高。
民眾渴望安定的生活，帶動「真實消費」新價值，消費者在意消費的「價值感」，並反映在2009年台灣5大生活型態趨勢上。
這5大生活型態趨勢包括：「理性規劃金錢支配，消費力減弱」，不清楚錢花到哪去的百分比，從2007年的53.6%，降到2008年的32.7%，對錢的流向掌握更清楚。將錢用在規劃子女教育基金、退休基金等未來支出比例，從2007年的72.7%，2008年升至79.4%；進行風險較高、高報酬投資比例從2007年的40.9%，2008年降至30.7% 。
第二項趨勢是「居高不下的鑑賞力與品質要求」。20到64歲消費者「願意購買貴一點，但具有特殊風格的產品」者，仍維持在63%上下；「流行的產品即使有一點不實用，還是會考慮購買」的比例，則從2007年的47.7%，降到2008年的33.9%。
第三項趨勢是「科技生根、平實消費」。有70%的台灣民眾認同「行動電話、E-mail、MSN是生活中重要的通訊工具」，60.3%會「經常透過網路來搜尋資訊」；但科技追逐的焦慮感逐年降低，覺得「時常會擔心趕不上科技發展的速度」的比例，從2004年59.1%大幅減少至2008年51.9%。
第四項趨勢是「重視健康的飲食習慣」。調查顯示國人對於吃的健康與飲食均衡越來越落實，84.2%的人「在購買食品時，一定會查看內容添加物的標示及保證期限」，「衛生是選擇外食地點的第一條件」的比例也從2004年的83.4%，增至2008年的91.9%。
第五項趨勢是「環保意識大幅提升」。高達 9成的人認同「我應該為地球生態與環保永續的問題盡一份心力」，而「擔心人類的過度消費會耗盡地球資源」的比例也從2007年78.5%，增加至2008年的86.5%。
