【大纪元12月16日报导】（中央社记者杨淑闵台北16日电）市调机构东方线上今天公布最新消费行为研究显示，2009年台湾将因政治与经济的挫折感，让民众“渴望安定，真实消费”，明年的5大生活型态趋势都讲求价值感。
东方线上今天举办“2009台湾消费者生活型态”研讨会，政大企研所教授别莲蒂表示，这项调查研究对象为台湾本岛13到64岁消费者，有效样本2000份，其中1732份为20到64岁成年消费者，268位为13到19岁青少年消费者，在95%信心水准下，抽样误差正负2.19%。
她说，历年调查发现，台湾民众现阶段最想要的（可复选3项）仍以金钱居冠（占62.3%），其次是健康（占48.3%），“渴望安定的生活”比例达34.8%，排第三，为近年来新高。
民众渴望安定的生活，带动“真实消费”新价值，消费者在意消费的“价值感”，并反映在2009年台湾5大生活型态趋势上。
这5大生活型态趋势包括：“理性规划金钱支配，消费力减弱”，不清楚钱花到哪去的百分比，从2007年的53.6%，降到2008年的32.7%，对钱的流向掌握更清楚。将钱用在规划子女教育基金、退休基金等未来支出比例，从2007年的72.7%，2008年升至79.4%；进行风险较高、高报酬投资比例从2007年的40.9%，2008年降至30.7% 。
第二项趋势是“居高不下的鉴赏力与品质要求”。20到64岁消费者“愿意购买贵一点，但具有特殊风格的产品”者，仍维持在63%上下；“流行的产品即使有一点不实用，还是会考虑购买”的比例，则从2007年的47.7%，降到2008年的33.9%。
第三项趋势是“科技生根、平实消费”。有70%的台湾民众认同“行动电话、E-mail、MSN是生活中重要的通讯工具”，60.3%会“经常透过网路来搜寻资讯”；但科技追逐的焦虑感逐年降低，觉得“时常会担心赶不上科技发展的速度”的比例，从2004年59.1%大幅减少至2008年51.9%。
第四项趋势是“重视健康的饮食习惯”。调查显示国人对于吃的健康与饮食均衡越来越落实，84.2%的人“在购买食品时，一定会查看内容添加物的标示及保证期限”，“卫生是选择外食地点的第一条件”的比例也从2004年的83.4%，增至2008年的91.9%。
第五项趋势是“环保意识大幅提升”。高达 9成的人认同“我应该为地球生态与环保永续的问题尽一份心力”，而“担心人类的过度消费会耗尽地球资源”的比例也从2007年78.5%，增加至2008年的86.5%。
