MIC:液晶電視男女認知不同 影響購買行為

【大紀元3月23日報導】（中央社記者何宏儒台北二十三日電）財團法人資訊工業策進會MIC（資訊市場情報中心）對想要購買液晶電視消費者進行調查後發現，男性對液晶電視的認知為高科技3C商品，女性則定位為家中客廳的一台新電視機；故男性傾向販售低價3C科技感的通路商選購，而女性則偏向具家庭感的購物環境。

MIC指出，消費者會想要購買液晶電視的3C通路，其中以「燦坤」比例最高，其次為「家樂福」與「全國電子」。從性別觀察，男性較偏好至燦坤選購，女性則偏好至家樂福，全國電子持平。

該項調查以台灣北、中、南都會區，1年內計畫購買液晶電視的潛在消費者為主要調查族群；結果顯示，31%受訪者表示計畫到「燦坤」購買，其次為「家樂福」16%，「全國電子」為13%。

分地區來看，想要在「傳統家電經銷商」購買液晶電視的比例，台中消費者的意願明顯高於台北、高雄。

從性別來觀察，想到燦坤購買液晶電視的男性達36%，較女性26%的比例高出許多；而想到家樂福購買的女性比例為19%，高於男性的13%；想到全國電子選購的男性比例為13%，女性為14%，兩者差距不大。

資策會MIC產業分析師姜漢儀表示，台灣都會區民眾計畫選購液晶電視的通路類型，仍以「3C賣場」和「傳統家電廠商」為主；而兩性購買行為的差異，則與對商品認知有關。

她說，男性對液晶電視的認知在於高科技3C商品，女性則定位為家中客廳的一台新電視機；故男性會傾向販售低價3C科技感的通路商選購，女性則偏向具家庭感的購物環境。