從代工到品牌 台灣轉型契機

【大紀元5月5日訊】(大紀元記者張倩聖荷西市報導)代工造就了80年代台灣經濟的蓬勃發展，但也讓台灣企業普遍忽略創新研發與建立品牌的重要性。新潮的iPhone手機、筆記本電腦、PDA，其中很多核心零件都是台灣生產。用戶熟悉Apple、南韓和日本的品牌，卻不熟悉台灣的品牌，也不瞭解台灣對全球高科技產品所做的貢獻。
　　
針對這個現象，矽谷台美產業科技協會（TAITA-SV）5月3日在聖荷西召開了2008年會暨研討會，討論「創新與商機」，並邀請前美國在台協會理事主席夏馨做主講人，分享她對台灣品牌的建議。
　　
夏馨表示，台灣有尖端的科技和創新，給世界提供很多產品零件，很多公司在科技上遠超過其它亞洲國家，但這個事實鮮為人知，因為台灣大部份公司不生產技術的末端產品。雖然台灣的公司從企業效率出發，製造低成本、高科技、高質量的產品，但許多公司規模都很小，也從不做廣告。
　　
夏馨認為，台灣需要一個專門推廣品牌形象的運動，從眾多產品中區分出台灣的產品。台灣企業需要從代工轉型為OBM。OBM是指企業創立自己的品牌，建立自己的銷售渠道，經營擁有自主品牌的產品。雖然代工模式薄利多銷，但擁有自己的品牌，則可使產品利潤更高，所以品牌也意味著企業實實在在的利潤。
　　
對於具體的實施方法，夏馨舉例，在紐約時代廣場，人們可以看到各種日本公司的霓虹燈廣告，並從這些廣告聯想到日本高科技產品。台灣也可以效法。
　　
另外，台灣的企業要有品牌意識，每個企業作出個體的努力，政府可以給予財政上的支持。夏馨說，人們一提到德國，就想到精準，如名車寶馬、奔馳。一提到日本，就想到質量，一提到巴黎，就想到時尚，而人們提到台灣，應該想到的是尖端(cutting-edge)、經典、創新。
　　
此外，夏馨指出，由於目前中國大陸品牌給人負面的印象，人們不願意買大陸製造的產品，例如：不知道食物是否被污染，所以台灣要小心，不要讓這種負面形象影響到台灣的產品。
　　
夏馨表示，中國大陸目前正面臨非常可怕的威脅：民眾消費低、高通貨膨脹、大量民眾失業。世界銀行的統計數字，更令人震驚：中國有3億人生活在貧窮線以下。3億人比整個日本的人口還多！中國大陸失業人數估計為2億到3億之間。根據統計，在未來15到25年，中國65歲以上的人將達到4億人，將是中國人口的1/3。夏馨說：「我認為，中國如果不做政策調整，根本無法解決這些問題。」
　　
夏馨提到，中國的高GDP，是因為外來投資非常高，中國也大量出口貨物。但中國最根本的問題是，經濟不是由老百姓消費推動的，經濟不是自己調節的，這是個嚴重問題。「如果這種情況發生在美國，美國經濟就崩潰了。」夏馨說：「溫家寶幾個月前曾承認，中國經濟有四『不』－不穩定、無結構、不協調、無法持續。」她說，因為中國太大，很難從中央來領導，對於這麼大的國家，有這樣的膨脹，這樣低的民眾消費率，夏馨認為，中國沒有很大的變化是無法這樣下去的，中國必須作出巨變。
　　
而台灣則不同。夏馨指出，台灣和中國的貿易順差很大，中國從台灣進口量是它對台灣出口量的25倍。台灣很有錢，有很多存款，民眾消費率也高，所以台灣必須使自己不受中國問題的影響，要有自己的品牌，不要混在中國產品裡使人無法分辨。同時，隨著通貨膨脹，中國的勞動力、土地等都將不再便宜，這正是台灣的契機。◇(http://www.dajiyuan.com)